1、競爭才能：競爭是市場營銷永遠都無法逃避的要素，品牌設計定位也同樣如此，要成為第一品牌，就要明白我們所必須面對的競爭要素，即誰是我們的主要競爭對手、在老市場中成為第一，我們用什么方式應戰現有的第一，對手會做出什么樣的反響，我們如何應對；在新市場中，我們能為后來者設置什么樣的障礙，怎樣制定游戲規則，我們會在多長時間內堅持搶先等。沒有徹底明白這些競爭要素就強行定位為第一品牌是一種愚笨和對企業、品牌不負責任的行為，就算你真的成了第一，也會由于缺乏競爭才能而隨時面臨著被替代的要挾。沒有競爭才能做保證，成為第一品牌就無從談起，只有在產品，客戶和地域三個層面上充沛定義品牌的競爭戰略，才能使成為第一品牌具有更實踐的意義和真正的可操作性。

2、資源：品(pin)牌的(de)意義(yi)在于經過抵達(da)消(xiao)費者心智的(de)占領和對品(pin)牌的(de)持續(xu)塑造與提升構成忠實度(du)，最終促使消(xiao)費者產(chan)生(sheng)排(pai)它性的(de)反復(fu)消(xiao)費行為。

在產品極大豐厚(hou)、競爭(zheng)(zheng)日益劇烈(lie)的(de)(de)市(shi)場(chang)環(huan)境下，想(xiang)(xiang)成(cheng)為(wei)第(di)一(yi)(yi)品牌就意味(wei)著需求比(bi)競爭(zheng)(zheng)對(dui)手具(ju)(ju)有更強(qiang)大的(de)(de)資源(yuan)配(pei)置——對(dui)品牌的(de)(de)長(chang)期(qi)性培育投入和(he)各種要素（包含競爭(zheng)(zheng)要素）形成(cheng)的(de)(de)營銷成(cheng)本上(shang)升決定了成(cheng)為(wei)第(di)一(yi)(yi)品牌是(shi)對(dui)企(qi)業實(shi)力的(de)(de)考驗，這(zhe)種實(shi)力與耐(nai)力的(de)(de)比(bi)拼將(jiang)最終落真(zhen)實(shi)資源(yuan)上(shang)，具(ju)(ju)有強(qiang)大的(de)(de)資源(yuan)配(pei)置曾經成(cheng)為(wei)了做第(di)一(yi)(yi)品牌和(he)品牌產生持續性作(zuo)用的(de)(de)必要條件(jian)，而國(guo)內很多具(ju)(ju)有第(di)一(yi)(yi)品牌定位設想(xiang)(xiang)的(de)(de)企(qi)業顯然(ran)對(dui)此準(zhun)備(bei)缺乏（資源(yuan)上(shang)和(he)認識上(shang)），這(zhe)無非(fei)招致兩種結果，一(yi)(yi)是(shi)品牌定位單(dan)純(chun)停留在想(xiang)(xiang)法(fa)階段無法(fa)落實(shi)而不了了之，二是(shi)企(qi)業在市(shi)場(chang)理想(xiang)(xiang)中(zhong)碰得頭(tou)破血流，鎩(sha)羽而歸。