品牌設計

前段時間，在朋友圈看到這么一篇文章：“壞的，對企業影響有多大”。

文章寫的相對籠統，但引發了我的一些思緒。也想跟大家聊聊，我所在的平面設計行業內的一些真實情況，興許能為此做些參考。
當(dang)然，我不(bu)想深究(jiu)所謂的“好”與“壞(huai)”，能生存，必有其存在之理(li)。如何選“對”設計公(gong)司？關鍵在于是否(fou)“適合”自己(ji)，高矮、胖(pang)瘦(shou)，合適為(wei)(wei)宜。同樣(yang)，你(ni)也不(bu)一(yi)定非得選我，因(yin)為(wei)(wei)我們也不(bu)可能“適合”每(mei)一(yi)個企(qi)業！

如果說(shuo)產品是一個企(qi)(qi)業(ye)的起點，那(nei)么唯有品牌才能使企(qi)(qi)業(ye)走得長遠(yuan)！

市場經濟發展到今天，品牌對企業的重要性這里就不哆嗦了。隨著企業家對品牌的重視，品牌之間的競爭，也可謂是百花爭艷。對于設計獨樹一幟，凸現品牌文化，讓消費者產生共鳴的品牌形象，也就變得尤為重要。
找誰(shui)設計，也(ye)成了企業(ye)在品牌路上需共同面(mian)對的問題(ti)。

自己組建設計團隊？

對絕大部分企業，是沒有能力組建自己的團隊(dui)的(de)。這不只是錢的(de)問題，包括我們(men)服(fu)務的(de)一些大型企業，無一例外。

什么原因？事實而言，會選擇進企業的設計師，絕大部分是喜歡安逸的。就李根所知的一些優秀設計師，進企業不久能力便明顯下降。因為在企業，設計師一般只是應對著重復性的固定工作，有想法的設計師，要么會選擇能力強的設計公司學習發展，要么會往企業的管理層發展，在設計方面往往很難有所造就。

而在設計公司，每天面對形形色色的客戶，加班更是家常便飯，想滿足客戶的需求，沒一定抗壓和創新能力，斷然是難以棲身。
有實力的企業，自己組建設計團隊應對一些日常工作是可以的。但對于創新和創意，只屬于沖刺在一線的設計公司，這也是，能得以生存(cun)的實情了(le)！

選什么類型的設計公司？

很多(duo)企業(ye)，對于設計(ji)公司的概(gai)念，是比較模糊的。當然這也不能怪他(ta)們(men)，畢竟進入這個行業(ye)的門檻低，現在網絡(luo)發達(da)，注冊個公司也極其簡單，是騾子是馬都(dou)可以拉出來溜溜。

設(she)(she)計(ji)公司(si)，包含(han)甚廣。就平(ping)面(mian)設(she)(she)計(ji)領域(yu)而(er)言，也是(shi)諸(zhu)多(duo)細分。有(you)(you)以策劃(hua)(hua)為主設(she)(she)計(ji)為輔的(de)(de)品(pin)牌策劃(hua)(hua)公司(si)；有(you)(you)以設(she)(she)計(ji)為主策劃(hua)(hua)為輔的(de)(de)品(pin)牌設(she)(she)計(ji)公司(si)；有(you)(you)偏藝(yi)術的(de)(de)，有(you)(you)偏商業的(de)(de)；有(you)(you)偏向某個領域(yu)的(de)(de)，有(you)(you)專注某個行業的(de)(de)；當(dang)然，最多(duo)是(shi)以排版為主的(de)(de)所謂設(she)(she)計(ji)公司(si)！

選高價的還是選低價的？

在(zai)平(ping)面設計行業，收費是懸(xuan)殊甚遠的。

高價格的(de)，一(yi)(yi)(yi)款logo三五十(shi)萬，一(yi)(yi)(yi)本畫冊二三十(shi)萬，一(yi)(yi)(yi)款包裝(zhuang)(zhuang)五六十(shi)萬，一(yi)(yi)(yi)套品牌vi形象數(shu)百(bai)萬至上千萬…。而低價格的(de)呢，一(yi)(yi)(yi)款logo三五百(bai)元足矣(yi)，一(yi)(yi)(yi)本畫冊千兒八(ba)百(bai)，一(yi)(yi)(yi)款包裝(zhuang)(zhuang)也(ye)是按三位(wei)數(shu)計(ji)算的(de)，就一(yi)(yi)(yi)套vi也(ye)是不能超過(guo)四位(wei)數(shu)的(de)！

為什么價(jia)格高(gao)？在很(hen)多人(ren)看來，是(shi)設計(ji)公司(si)的名(ming)氣(qi)(qi)大(da)而(er)已，其(qi)實不盡(jin)其(qi)然。有(you)名(ming)氣(qi)(qi)，必(bi)然是(shi)在這行業有(you)所沉(chen)淀，加以過人(ren)的設計(ji)能力造就(jiu)而(er)成；再者名(ming)氣(qi)(qi)大(da)，必(bi)更珍惜名(ming)譽，你(ni)不用擔心把錢交給他(ta)后忽悠了事！

設計的(de)成(cheng)本(ben)，在于時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)，沉(chen)淀的(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)，高手的(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)，調研、研討、創意、細化、修改的(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)。只(zhi)有卓越的(de)設計能力，加以(yi)大(da)量時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)精(jing)力，方可打磨(mo)精(jing)品。高手的(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)成(cheng)本(ben)，自然低不(bu)了！

為什(shen)么(me)價(jia)格低？模版復制、替換、排版，只要你愿意干(gan)，一(yi)臺電腦就可以開工做個名副其(qi)實的(de)創(chuang)業者，低價(jia)競爭，快(kuai)速完(wan)稿是他(ta)們的(de)核心理念。

選(xuan)高價，還是(shi)(shi)低價？還是(shi)(shi)那(nei)句話，合適為宜。一(yi)看自己企業處于哪個階段(duan)，比如你(ni)是(shi)(shi)世界(jie)五(wu)百強，要升級或更(geng)換個logo，不(bu)(bu)掏(tao)三五(wu)十(shi)萬找個知名(ming)設(she)計公司(si)，自己都不(bu)(bu)好(hao)意思。二看你(ni)對設(she)計作品的(de)要求(qiu)，如果只是(shi)(shi)想(xiang)把資料整理(li)排列(lie)，或是(shi)(shi)有那(nei)么個標志(zhi)能拿著使用(yong)，那(nei)找個低價的(de)也未嘗不(bu)(bu)可。不(bu)(bu)過對于創意和視(shi)覺，就別提過多要求(qiu)了，畢竟一(yi)分(fen)投入一(yi)分(fen)收獲嘛!

除了高價和低價，還有“誰”？

在以中小企業(ye)為(wei)主體(ti)的中國市場(chang)，瞄(miao)準該群體(ti)為(wei)主要服(fu)務對象的設計公司，自然(ran)不(bu)少。

高端的(de)(de)(de)視(shi)覺，獨(du)特(te)的(de)(de)(de)創意，對(dui)(dui)(dui)消費者的(de)(de)(de)吸引力(li)，對(dui)(dui)(dui)品(pin)牌(pai)文化的(de)(de)(de)體現和傳播效益，是眾多中(zhong)小(xiao)企業(ye)對(dui)(dui)(dui)設計品(pin)牌(pai)形象時(shi)的(de)(de)(de)嚴格(ge)要(yao)求(qiu)。但對(dui)(dui)(dui)價格(ge)的(de)(de)(de)承受能力(li)，相比世界五百(bai)強，是相差(cha)甚遠(yuan)的(de)(de)(de)。因為(wei)對(dui)(dui)(dui)于中(zhong)小(xiao)企業(ye)而(er)言，面臨著(zhu)巨大(da)的(de)(de)(de)生存挑戰，每分錢的(de)(de)(de)投入都必須花在刀刃上，產生相應的(de)(de)(de)價值，少走彎路。

對于重點服務中小企業的設計公司而言，挑戰同樣不小，高端品質，務實收費，變得猶為重要(yao)！作為置身于(yu)其中的大(da)唐(tang)歌飛(fei)，對此深有(you)體會(hui)，當然也是我們做事的核(he)心原則！

選專注某個行業的設計公司好不好？

早在五年前，我們核心成員間就有(you)討論過，是否鎖(suo)定專注某個(ge)行業(ye)。

專注某個行(xing)業，對設計公司(si)而言，是(shi)有極大好處(chu)的(de)。首先我(wo)熟悉這(zhe)個行(xing)業，說起行(xing)業內的(de)某某都(dou)是(shi)我(wo)們設計的(de)，很(hen)容(rong)易(yi)打動(dong)客戶拿(na)下(xia)定單(dan)；再者可以(yi)省(sheng)很(hen)多(duo)腦(nao)細胞，因(yin)為做過很(hen)多(duo)類似方(fang)案嘛(ma)，輕車(che)熟路(lu)，甚(shen)至很(hen)多(duo)素材(cai)、風格、版式(shi)都(dou)可以(yi)套用(yong)，拿(na)單(dan)容(rong)易(yi)收稿(gao)快，何樂而不為呢。

但對于企業(ye)而言呢，我們認為這樣的(de)(de)方案(an)，是不夠的(de)(de)。因為這就像一個內聘的(de)(de)設計師，做起自己的(de)(de)東西是輕(qing)車熟路的(de)(de)，方案(an)也是比(bi)較符合(he)行業(ye)的(de)(de)，但想跳出甚(shen)至超越這個行業(ye)，塑造獨樹一幟的(de)(de)品牌(pai)形(xing)象，卻很艱難！

至于(yu)好(hao)不(bu)好(hao)，關鍵(jian)也看你的(de)選擇，如果為了省事，循規蹈矩(ju)跟著行(xing)(xing)業(ye)模式，也未嘗不(bu)可(ke)。但想創(chuang)建(jian)獨樹一幟的(de)品牌(pai)形(xing)象，不(bu)受行(xing)(xing)業(ye)限制的(de)設計公司，思路必(bi)然會活躍一些。

選“對”設計公司的核心要素。

選“對”設計公司，有那么(me)難么(me)？

就如前面提到，進入門檻低，單泰州有注冊的就有(you)三百家(jia)之多(duo)，但真正有(you)能力把設計做好的，卻(que)占極為少數，絕大(da)部分(fen)只是那些復制、排(pai)版的所謂(wei)設計公(gong)司(si)。由于(yu)各圓其(qi)說，對(dui)于(yu)行外(wai)人而言(yan)，想選(xuan)“對(dui)”設計公(gong)司(si)，可(ke)能還真不(bu)算件容易事!

重　視！

事上無難事，只怕有心人！

重(zhong)視，是選“對”設(she)計(ji)公(gong)司(si)的(de)首要(yao)要(yao)素。品牌(pai)形象是創建品牌(pai)的(de)核(he)(he)心基礎，本應是企(qi)業核(he)(he)心成員的(de)重(zhong)點工(gong)作，而今很多企(qi)業，對品牌(pai)形象的(de)建設(she)，卻(que)淪為(wei)完(wan)全(quan)由中(zhong)層(ceng)甚至文員思考的(de)工(gong)作。對于自己都不重(zhong)視品牌(pai)形象建設(she)的(de)企(qi)業，想(xiang)著完(wan)全(quan)依賴設(she)計(ji)公(gong)司(si)給(gei)出(chu)好(hao)結果，基本不太現實！

配　合！

好的品牌形象，源自雙方的配合！

專業人做專業事。設計公司的專業，在于創意策略和視覺的表現，對于產品特點及企業理念，往往是不及企業自身經營者的。好的品牌形象，來自于雙方的積極配合，別指望著設計公司幫你、產品文案完全策劃好，除非你另外支付策劃費！別崇拜免費比稿！

設(she)計是相對抽像的(de)事(shi)物。站(zhan)在企業的(de)角度，因未(wei)曾有過合作，擔心自然是在所難免(mian)，先做個方案(an)看看，似乎也(ye)成為冠(guan)冕堂皇的(de)理由！

殊(shu)不知(zhi)，就算有能(neng)力的設(she)計師，也必須投入大量(liang)時間成本才能(neng)打磨出優秀方案。

免費出(chu)方案一般只在(zai)兩(liang)種情況。一是(shi)(shi)簡單套個模版，中標固然(ran)是(shi)(shi)好，沒(mei)中也沒(mei)多少損失。二(er)是(shi)(shi)沒(mei)什么事(shi)做，或是(shi)(shi)一味追求盲目擴(kuo)張客(ke)戶的設(she)計公司。

無論哪種，你都很難選到優(you)質(zhi)的設計公司。對于一(yi)家好設計公司來說，更多只會把精力(li)放在(zai)相信自(zi)己的客(ke)戶(hu)(hu)身上，能服務(wu)好現有客(ke)戶(hu)(hu)是不那么(me)差客(ke)戶(hu)(hu)的，最少不至(zhi)于急著盲目擴張。

別迷信物美價廉！

物(wu)美價(jia)廉，只(zhi)存(cun)在(zai)一些可標準化批(pi)量生產，且功能意(yi)義大于(yu)品質(zhi)意(yi)義的行業！

而設計，屬個(ge)性化量身(shen)定(ding)制行業。每個(ge)優秀作品，都對應(ying)有(you)團隊能力和時間的(de)投入(ru)成(cheng)本，切勿相(xiang)信簡單擺擺就能出好方案的(de)神話。大(da)家(jia)都不傻，愿(yuan)掏著高(gao)昂的(de)設計費，必(bi)有(you)支撐它的(de)價值和道理。

物(wu)美價廉(lian)，在設計行業只屬于那些套用模(mo)版、復制(zhi)排(pai)版的(de)所謂設計公司(si)(si)。且這些公司(si)(si)占(zhan)據著(zhu)行業的(de)大半壁江山(shan)，因為(wei)還有大量一次(ci)(ci)次(ci)(ci)相信物(wu)美價廉(lian)，卻一次(ci)(ci)次(ci)(ci)吃虧的(de)企業在支撐(cheng)著(zhu)他們的(de)生存！

  • 誠意溝通！
  • 誠意，是開啟優秀品牌形象的金鑰匙！
  • 誠意，雖是相互的，但做為企業，先邁出這動作并不吃虧。

優秀的(de)(de)設(she)(she)計師(shi)，不是(shi)赤腳醫(yi)生，不會任你召(zhao)之即來(lai)揮之即去。優秀的(de)(de)設(she)(she)計師(shi)或多或少都(dou)帶點個性。在其看來(lai)，設(she)(she)計是(shi)靠付(fu)出勞動換(huan)取薪酬的(de)(de)行業，誠意、平等的(de)(de)溝通(tong)，會讓設(she)(she)計師(shi)更積極(ji)為你付(fu)出。有時不在于訂單大小(xiao)，太過(guo)于把(ba)自(zi)己(ji)當甲方的(de)(de)企業，往往很難找到優秀的(de)(de)設(she)(she)計公(gong)司。

深入了解！

深(shen)入了解(jie)，是選“對(dui)”設計(ji)公司最核心的(de)一步！

選(xuan)(xuan)擇設計公司，就(jiu)像(xiang)選(xuan)(xuan)聘品牌建(jian)設部(bu)的核心團隊！千萬別(bie)只(zhi)想著省(sheng)事(shi)，召喚(huan)來一堆設計公司，可能(neng)自己還(huan)不愿抽時間了解，只(zhi)讓文員(yuan)助理幫你挑選(xuan)(xuan)。省(sheng)事(shi)，只(zhi)會讓你選(xuan)(xuan)聘來一堆“庸(yong)”才！

如何深入了解？

如(ru)果有條(tiao)件，能親自到設(she)計公司(si)，深入(ru)了解溝通(tong)，當(dang)然是最理想的(de)。

到(dao)訪一(yi)些(xie)優秀的(de)設(she)(she)計公(gong)司，不(bu)僅能了(le)解到(dao)這個公(gong)司的(de)設(she)(she)計能力，還可以讓其解答一(yi)些(xie)自(zi)己在品牌(pai)建設(she)(she)時的(de)疑惑。通(tong)過面(mian)對(dui)面(mian)深入溝通(tong)，了(le)解該公(gong)司的(de)設(she)(she)計能力、風格(ge)，服務態度后做選擇，遠比找來一(yi)堆(dui)赤腳醫生(sheng)和免費方案，要靠譜的(de)多。

當然(ran)，隨著(zhu)互聯網的發達(da)，通過遠(yuan)(yuan)程了(le)解(jie)(jie)選定，或(huo)遠(yuan)(yuan)程了(le)解(jie)(jie)后(hou)再挑(tiao)選面聊(liao)，也成了(le)企業(ye)更常用的方式。

遠程，如何深入了解？

首先，看沉(chen)淀(dian)。看這個公(gong)司，或其核心(xin)成員(yuan)在行業的沉(chen)淀(dian)；亦可網(wang)上(shang)多了解該公(gong)司相關的信(xin)息。當(dang)然(ran)，互聯網(wang)的信(xin)息僅(jin)可做一些(xie)基本評判。

第二，看(kan)案(an)例(li)。案(an)例(li)，亦非(fei)看(kan)是否符合(he)心意(yi)或(huo)同(tong)(tong)行案(an)例(li)。就同(tong)(tong)行案(an)例(li)而言，不同(tong)(tong)企業因經營理念不同(tong)(tong)，要(yao)的(de)設(she)(she)計(ji)方案(an)，也(ye)是不盡(jin)相同(tong)(tong)的(de)。看(kan)案(an)例(li)，也(ye)講(jiang)技巧，首(shou)先看(kan)設(she)(she)計(ji)風格是否適合(he)自己，看(kan)設(she)(she)計(ji)思路是否有(you)創意(yi)能力；關(guan)鍵不僅是看(kan)，還可(ke)以問，對于講(jiang)不出案(an)例(li)設(she)(she)計(ji)思路的(de)設(she)(she)計(ji)公(gong)司，很可(ke)能這些案(an)例(li)并不屬于他！

第三，看文化。一家設(she)計(ji)公(gong)司(si)(si)，如(ru)果自(zi)己(ji)的品(pin)牌文化及形象都不完(wan)善，一般也說(shuo)明兩種(zhong)情況(kuang)，要么沒能力，要么不想用心經營。而對于(yu)重視自(zi)己(ji)企業文化建設(she)和(he)品(pin)牌名氣積累的公(gong)司(si)(si)，往往對作品(pin)也是同樣重視。

第四，看(kan)團隊。事是人做的(de)(de)(de)，設(she)(she)計更為如此。經常，也能接觸一些(xie)企業抱怨，開始說的(de)(de)(de)挺好，看(kan)能力也不錯，做著就出問題了。選設(she)(she)計公司，設(she)(she)計能力雖重(zhong)要，但是否有工匠般的(de)(de)(de)精神，用心(xin)打磨優秀方案的(de)(de)(de)理(li)念，更是尤為重(zhong)要。

遠程，除了(le)看，同樣需要深(shen)入(ru)溝(gou)通(tong)。與核心負責人，通(tong)過即時工(gong)具、電(dian)話深(shen)入(ru)溝(gou)通(tong)，咨(zi)詢問題，溝(gou)通(tong)方向，了(le)解理念，特(te)別是了(le)解其(qi)做事(shi)的(de)態(tai)度和原則！

寫(xie)這(zhe)篇文章，你(ni)可以(yi)認為我有偏見；

但我只是講了一些事實，信(xin)與不信(xin)，它(ta)就在那里。

但我只想讓有能力、有情結想把設計做好的公司，得到更多認可和發展！

我只想讓有情結做好產品、打造品牌的企業，在品牌路上少走一些“彎”路！