要(yao)理解這(zhe)點，我們應先理解包裝對于企業與產(chan)品的應具備(bei)的作用是什(shen)么?
包裝，在品牌營銷中，我們視其為品牌的宣傳載體，吸引消費者的關注和記憶；在產品結構中，我們亦視其為品牌的外延產品，增加產品的附加值和消費者的認可度。包裝的重要性，無庸贅述！
而在(zai)大部分企業里(li)，對于產(chan)品(pin)的包(bao)裝，卻只(zhi)簡單(dan)將包(bao)裝視(shi)為產(chan)品(pin)的流通保護(hu)。輕視(shi)了包(bao)裝增(zeng)加(jia)產(chan)品(pin)附加(jia)值(zhi)，促(cu)進產(chan)品(pin)銷量的關(guan)鍵作(zuo)用。我不敢(gan)說(shuo)包(bao)裝決定著(zhu)產(chan)品(pin)的生死，但在(zai)市場中，投入(ru)大量時間(jian)、金錢成(cheng)本(ben)開發的優質(zhi)產(chan)品(pin)，因未注視(shi)產(chan)品(pin)包(bao)裝，導致(zhi)失敗的例子，亦然舉(ju)不勝(sheng)數。
那么，企業在對產品進行包裝時，該如何做一款值錢的包裝，為企業帶來更多銷售和利潤呢？李根不才，就這些年曾參與包裝設計與制(zhi)作的(de)經驗，聊一些如何做(zuo)好包裝(zhuang)的(de)思路(lu)，興許能給你一些幫助(zhu)。
寫在做好值錢包裝前的話。
在這些年經營產品包裝的設計與制作上，聽到企業最多的一句聲音，無非是：設計包裝，怎么收費？做一個包裝盒，需要多少錢？企業對產品的投入，注重成本，固然沒錯；但只顧成本，未能讓包裝值錢的表現，再便宜也只是浪費。
市場需要定位，品牌需要定位，產品需要定位，包裝同樣需要定位！
在做產品包裝前，企業除了考慮包裝的費用，更需要深思包裝的定位！
基于渠道的定位：
既然包裝是客戶對產品(pin)的(de)第一印(yin)象，那么(me)你的(de)產品(pin)通(tong)過什(shen)么(me)渠(qu)道銷(xiao)售？消費者會在什(shen)么(me)樣的(de)情(qing)況下(xia)，接觸到你的(de)產品(pin)？該給消費者留下(xia)什(shen)么(me)樣的(de)第一印(yin)象？這種印(yin)象，能否(fou)加深(shen)消費者對品(pin)牌與產品(pin)的(de)認可？或能否(fou)促進(jin)消費者購(gou)買(mai)？
渠道在(zai)商超。我(wo)們該更多考慮包裝擺(bai)在(zai)貨架(jia)時，如何脫(tuo)穎而(er)出，吸(xi)引(yin)消費者并促(cu)進其購(gou)買。
渠(qu)道在電商。我(wo)們該更多(duo)考慮包裝到消(xiao)費者手(shou)上的第一印象(xiang)，能否增加消(xiao)費者對(dui)品(pin)牌與產品(pin)認可，為其(qi)加分。
渠道在禮(li)品。我們該(gai)更多考慮包(bao)裝在消費者送禮(li)時，能(neng)否讓收禮(li)之(zhi)人倍加喜愛，增加其對產品價(jia)值(zhi)與送禮(li)人的認可。
基于人群(qun)的定位：
產品的主要購買(mai)、使用(yong)對象是誰？財主？中產？白領？工人？兒童(tong)？青年？中年？老(lao)人？男人？女人？醫(yi)生？教師(shi)？機構(gou)？個人？
兒童(tong)，偏(pian)好于活潑明朗(lang)的色(se)彩盛宴(yan)；
婦(fu)女，喜歡粉紅(hong)、桔橙、明黃等輕爽色系；
中(zhong)年，喜歡穩重、高貴、大方的包裝形態；
老人，對過(guo)度的包裝會認為產品不值；
有錢人(ren)，對簡陋包裝的產(chan)品持懷(huai)疑態(tai)度；
工人，喜歡(huan)實在，對于包裝過得(de)去就好；
白領(ling)，喜(xi)歡時尚，為個性包裝買(mai)單都值；
……
不同性別、年齡、職業、階層，對商(shang)品和包裝的(de)認知，或接受(shou)程度，均有不同。
賣給普通工(gong)薪族的(de)(de)產品(pin)，有(you)錢人(ren)不(bu)(bu)喜(xi)(xi)歡，不(bu)(bu)重要；賣給兒童的(de)(de)產品(pin)，除(chu)了兒童喜(xi)(xi)歡，還要能討媽媽喜(xi)(xi)歡；每一(yi)種不(bu)(bu)同人(ren)群的(de)(de)定位，都講究著諸多產品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)技巧。
基于價格的定(ding)位：
這里闡述的(de)價格，在于兩個方面(mian)。
第(di)一個方面，是產品的市(shi)場定(ding)價，所(suo)謂定(ding)價定(ding)天下，雖沒(mei)那么夸(kua)張，也是產品是否熱(re)銷的核(he)心(xin)所(suo)在。
另一個(ge)方面，是(shi)產品包裝的價格，也是(shi)諸(zhu)多企業關心(xin)的問(wen)題。
做包裝得花多少錢(qian)，首先(xian)在(zai)設計層面(mian)的(de)投入。如果對(dui)包裝沒(mei)什么要求(qiu)，自己弄弄或找個普通的(de)設計公司，幾(ji)百元至三兩千元足(zu)矣，不(bu)過這樣的(de)包裝就別奢望(wang)對(dui)產品的(de)銷售或附加值起(qi)太多作用了(le)。一(yi)款好(hao)的(de)包裝在(zai)設計層面(mian)，大(da)概預算在(zai)一(yi)兩萬元是(shi)相對(dui)合理的(de)，再高要求(qiu)的(de)，幾(ji)萬到幾(ji)十萬，同(tong)樣屢見不(bu)鮮。
其次(ci)，包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)制作成(cheng)本，亦非(fei)讓(rang)印刷廠來告訴(su)你。一款(kuan)產品，在定好(hao)市場售價后(hou)，企業(ye)(ye)必(bi)須(xu)對產品成(cheng)本和包(bao)(bao)裝(zhuang)成(cheng)本，做(zuo)出合適的(de)預(yu)算。預(yu)算高了，企業(ye)(ye)不(bu)賺錢(qian)；反(fan)之，質次(ci)價高，讓(rang)消費者失望。做(zuo)好(hao)預(yu)算，從設計時出發，選擇(ze)適合的(de)方(fang)式(shi)、尺(chi)寸、材(cai)質和工藝，再(zai)到工廠生產時，包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)制作成(cheng)本，已然大致掌(zhang)握在企業(ye)(ye)的(de)預(yu)算之中。
除以上(shang)所聊，在做(zuo)產(chan)品(pin)包裝時(shi)，還(huan)有基(ji)于產(chan)品(pin)屬性的(de)定位(wei)，基(ji)于地域文化的(de)定位(wei)，基(ji)于品(pin)牌理念的(de)定位(wei)等等。同樣需(xu)要智慧的(de)企(qi)業家和(he)專業的(de)設計(ji)人員，探討和(he)努力。
如何做一個值錢的產品包裝？
什么是(shi)值錢(qian)的產品包(bao)裝？一款值錢(qian)的包(bao)裝，必須(xu)具備以下三大基本要點：
其一，具保(bao)護產(chan)品和方便儲運作用，此點只為包裝的基本功能(neng)；
其二(er)，必須(xu)具有一定傳播力，吸引消費者關注，促進(jin)銷售(shou)；
其三(san)，能讓消費者感覺到物超所值，增加產品的附(fu)加值和利潤。
當我(wo)們(men)明白包(bao)裝的(de)定位，與(yu)其需達到目的(de)，就(jiu)可以更清晰的(de)把控對包(bao)裝投入產品比，做(zuo)好高效、實(shi)用的(de)產品包(bao)裝。基于(yu)(yu)大(da)唐歌飛(fei)這些年在(zai)包(bao)裝方面的(de)經驗，主要(yao)以紙盒(he)包(bao)裝為(wei)主，以下(xia)論(lun)點，也會側重于(yu)(yu)包(bao)裝盒(he)。當然，出于(yu)(yu)我(wo)們(men)手(shou)上(shang)的(de)玻璃包(bao)裝、塑料包(bao)裝也同樣驚(jing)艷大(da)眾(zhong)！
做好值錢包裝之步驟一：內容整理
包裝上放什(shen)么內容，普遍認為其分(fen)為圖片和文字兩個(ge)(ge)部(bu)分(fen)；而在李根看來，包裝內容應分(fen)為三個(ge)(ge)部(bu)分(fen)。
一、圖片。圖片可(ke)為產(chan)(chan)品(pin)的(de)實(shi)物圖、效果(guo)圖、模型圖，產(chan)(chan)品(pin)特(te)點的(de)細節圖，產(chan)(chan)品(pin)原材料圖，產(chan)(chan)品(pin)使用圖或應用場景、環(huan)境等。具體情(qing)況，根(gen)據(ju)不(bu)同產(chan)(chan)品(pin)而(er)定，但(dan)有(you)一點，必須(xu)清晰，并盡可(ke)能多的(de)準(zhun)備，以備設計(ji)(ji)時(shi)對產(chan)(chan)品(pin)角度(du)的(de)挑(tiao)選。當然，也可(ke)以與設計(ji)(ji)人員溝通后，根(gen)據(ju)設計(ji)(ji)所需的(de)角度(du)和其它要求來整理。
二、文案。文(wen)案包含(han)產(chan)品(pin)的材質(zhi)、成份、規格、型(xing)號、期效(xiao)、資質(zhi)、商品(pin)條碼、用途(tu)、使用方法(fa)、產(chan)品(pin)特點(dian)、注意事(shi)項(xiang)、企業信(xin)息等等。同樣(yang)，具(ju)體情(qing)況根據不同產(chan)品(pin)而核定，這里列舉僅供參考。不同行業并(bing)需依照國家法(fa)定標準來(lai)整理。
三、核心優勢。即核心訴求，是(shi)被絕大部分(fen)企業整理包(bao)裝(zhuang)(zhuang)內(nei)容(rong)時(shi)忽略，卻(que)又是(shi)最重要的(de)內(nei)容(rong)。產品的(de)特點(dian)、功效(xiao)可(ke)以(yi)有很(hen)多，但核心訴求，只可(ke)有一(yi)至兩(liang)點(dian)。該(gai)內(nei)容(rong)可(ke)以(yi)用(yong)文案的(de)模式體現(xian)；也可(ke)以(yi)用(yong)創(chuang)意(yi)圖形(xing)、元素體現(xian)；當然也可(ke)以(yi)是(shi)兩(liang)者(zhe)結合體現(xian)。但無論何種體現(xian)方式，在做包(bao)裝(zhuang)(zhuang)內(nei)容(rong)整理時(shi)，必須充(chong)分(fen)考慮，因為清晰(xi)的(de)體現(xian)優勢的(de)產品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)，往(wang)往(wang)更易于傳播，被消費者(zhe)認知、記憶，或是(shi)吸(xi)引其購買(mai)！
做好值錢包裝之步驟二：結構規劃
包裝(zhuang)的(de)結(jie)構，亦(yi)為包裝(zhuang)形式的(de)一部(bu)分。
在紙質的(de)包裝盒(he)(he)(he)(he)(he)里(li)，能(neng)叫出名(ming)(ming)稱(cheng)的(de)包裝結構一(yi)(yi)般有(you)：天地盒(he)(he)(he)(he)(he)，手(shou)提盒(he)(he)(he)(he)(he)，搖蓋(gai)盒(he)(he)(he)(he)(he)，套(tao)蓋(gai)盒(he)(he)(he)(he)(he)，抽屜(ti)盒(he)(he)(he)(he)(he)，開窗盒(he)(he)(he)(he)(he)，圓筒盒(he)(he)(he)(he)(he)，管式(shi)盒(he)(he)(he)(he)(he)，飛機(ji)盒(he)(he)(he)(he)(he)，吊口盒(he)(he)(he)(he)(he)，書型(xing)盒(he)(he)(he)(he)(he)，自扣盒(he)(he)(he)(he)(he)，陳列盒(he)(he)(he)(he)(he)等(deng)等(deng)。叫不出名(ming)(ming)稱(cheng)或說異形(xing)盒(he)(he)(he)(he)(he)，更多(duo)不甚(shen)數，甚(shen)至同一(yi)(yi)種結構類(lei)型(xing)里(li)，亦有(you)諸多(duo)插口、粘合方式(shi)的(de)不同。
面對五花八門的包裝結構，企業該如何做選擇呢？
據我(wo)們這些年的經驗總結(jie)，包裝的形式結(jie)構，以合適、實(shi)用(yong)為主，切勿過于追(zhui)求標新立(li)異。
這些(xie)年，我們雖(sui)一直推(tui)薦(jian)結構可以常(chang)規，以平面視覺和(he)(he)創(chuang)意，區分包裝差(cha)異和(he)(he)提升包裝檔次。但同(tong)樣(yang)也(ye)不(bu)乏有企(qi)業(ye)投入更多的費(fei)用和(he)(he)時間，嘗試追求包裝的標(biao)新立異。
選擇包(bao)裝的形式結構，首先是考(kao)慮(lv)該形式能否保護產(chan)(chan)品和方(fang)便儲運(yun)。再是根據產(chan)(chan)品規格、產(chan)(chan)品售價、銷售渠道(dao)、目標人群等(deng)定位(wei)，來選擇包(bao)裝的結構形式。
產品規格——如電飯(fan)煲之(zhi)類規格較(jiao)大的產品，包裝形式基本只有(you)紙(zhi)箱了，反之(zhi)方可(ke)思(si)其它選擇；
產品售價——售價較(jiao)低的產(chan)品，一般只能選擇(ze)簡易結構；而售價較(jiao)高的產(chan)品，包裝形式同樣讓人(ren)覺得物有(you)所值。
銷售渠道——渠(qu)道在商(shang)超，包(bao)裝結構要考慮適(shi)合擺(bai)放或懸掛(gua)；渠(qu)道在電商(shang)，包(bao)裝結構的局限可較(jiao)為(wei)開(kai)闊；渠(qu)道在禮品，方便(bian)攜帶(dai)送禮是(shi)包(bao)裝結構的基本(ben)要求(qiu)。
總而言之，結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)可(ke)以常規，合適(shi)就(jiu)好(hao)，視(shi)覺必(bi)須高(gao)端，別具一格。標新(xin)立異(yi)的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)，設(she)計投入高(gao)，僅設(she)計費通常高(gao)于平面(mian)的(de)好(hao)幾倍；生(sheng)產成(cheng)本高(gao)，且(qie)往(wang)往(wang)難(nan)實現(xian)設(she)計時的(de)理想(xiang)效果。縱觀目(mu)前(qian)走(zou)在最前(qian)沿的(de)蘋果手機(ji)等包(bao)(bao)裝(zhuang)結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)，除了內盒結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)，外形亦采用(yong)常用(yong)的(de)天(tian)地盒，但(dan)所呈(cheng)現(xian)的(de)視(shi)覺檔次卻(que)不遜(xun)于諸多(duo)復(fu)雜結(jie)(jie)構(gou)(gou)(gou)的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)。
做好值錢包裝之步驟三：平面設計
無論(lun)何(he)種形式的(de)(de)(de)產(chan)品包(bao)(bao)裝(zhuang)，包(bao)(bao)裝(zhuang)上的(de)(de)(de)平面(mian)(mian)設計，都是至關重要的(de)(de)(de)。有(you)時簡(jian)單的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)結構，通過優越的(de)(de)(de)平面(mian)(mian)視覺表現，都可(ke)以極(ji)大(da)提升(sheng)產(chan)品包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)出(chu)品。企業在(zai)產(chan)品包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)平面(mian)(mian)設計，可(ke)從四要點抓起。
一、風格。產品包裝風格大致分為簡約、時尚、權威、雅致、古典、豪華、藝術、可愛等。
企業(ye)在(zai)選擇風(feng)格時(shi)，必須(xu)明白，產品(pin)包裝是(shi)品(pin)牌不可分(fen)割(ge)的(de)(de)一部分(fen)。包裝上的(de)(de)平面(mian)設(she)計(ji)，必須(xu)考慮品(pin)牌定位、理(li)念(nian)，延伸品(pin)牌形(xing)象，使(shi)之(zhi)與(yu)品(pin)牌形(xing)象系統達成一致。結合品(pin)牌風(feng)格，行(xing)業(ye)屬性、產品(pin)特(te)點(dian)、市場定位等因素，選擇產品(pin)包裝的(de)(de)風(feng)格。重點(dian)需要提示的(de)(de)是(shi)，無論何種(zhong)風(feng)格，必須(xu)在(zai)設(she)計(ji)時(shi)做到精致、甚至(zhi)極致的(de)(de)視(shi)覺(jue)呈現！
二、色彩。正所謂(wei)沒有最好(hao)的(de)(de)(de)顏色(se)(se)，只有最合適(shi)的(de)(de)(de)顏色(se)(se)。產(chan)品(pin)包裝選擇色(se)(se)彩時，除延展品(pin)牌色(se)(se)彩，結合行業及產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)屬性外，更應該考慮產(chan)品(pin)定位人群，對(dui)顏色(se)(se)的(de)(de)(de)偏好(hao)。不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)色(se)(se)彩，都將引起人們不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)感受、聯想(xiang)和記憶。
從行業屬性出發：——科技(ji)行業，普遍以藍色(se)為主(zhu)，搭配(pei)一些(xie)綠色(se)、橙色(se)、紅色(se)。農產品(pin)(pin)(pin)行業，色(se)彩(cai)上(shang)一般選用自然(ran)色(se)，如綠色(se)、黃色(se)、天藍色(se)等(deng)。而餐飲、食品(pin)(pin)(pin)等(deng)行業，色(se)彩(cai)上(shang)偏暖色(se)、熱烈，以紅、橙、米黃純度色(se)彩(cai)為主(zhu)流。醫療藥品(pin)(pin)(pin)，則(ze)用蘭色(se)、白色(se)、綠色(se)等(deng)干(gan)凈的色(se)彩(cai)為主(zhu)色(se)，顯示行業的安全性和關愛(ai)感。
從人群定位出發：——中年人對產品(pin)包裝的色(se)(se)彩(cai)(cai)選擇喜穩重(zhong)、大方的色(se)(se)調，如(ru)深藍、紅、綠、黑、金(jin)、灰；女(nv)人喜歡(huan)粉紅、橙(cheng)色(se)(se)、黃、白等較美(mei)麗的色(se)(se)彩(cai)(cai)；青年和兒(er)童喜歡(huan)活潑(po)明朗的色(se)(se)彩(cai)(cai)，如(ru)橘色(se)(se)、櫻紅色(se)(se)、紫等。
從地域文化出發：? ——日本人(ren)，喜(xi)(xi)歡崇(chong)尚自然色(se)(se)彩，偏好(hao)素淡色(se)(se)調(diao)；意大利(li)人(ren)喜(xi)(xi)歡綠(lv)色(se)(se)和(he)(he)灰色(se)(se)；法國(guo)女性偏愛粉(fen)紅色(se)(se)；比利(li)時(shi)視鮮(xian)艷的(de)顏色(se)(se)為時(shi)髦，不太喜(xi)(xi)歡藍色(se)(se)；中(zhong)國(guo)人(ren)、馬(ma)來西亞人(ren)喜(xi)(xi)愛紅色(se)(se)，認為是大吉大利(li)的(de)象征，而(er)對(dui)美國(guo)人(ren)而(er)言，紅色(se)(se)代表血腥、暴力(li)。中(zhong)國(guo)人(ren)和(he)(he)泰國(guo)人(ren)將黃(huang)色(se)(se)視為莊(zhuang)重、高(gao)貴和(he)(he)權力(li)，而(er)阿拉伯國(guo)家卻忌(ji)用黃(huang)色(se)(se)。
三、創意。創意(yi)，是產品包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)中較為重(zhong)要(yao)的部分。經常關(guan)注(zhu)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的朋友，對包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的創意(yi)都一定(ding)不陌生。在網絡上，我們可以看到各式抽象、夸張的創意(yi)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)，且為國外包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)居多，什么愿因？
一(yi)，國情法規(gui)。在國(guo)外，對(dui)夸張創意(yi)(yi)的包(bao)裝(zhuang)在市場流通，是相對(dui)寬松的；而國(guo)內，每個行業都(dou)有(you)對(dui)包(bao)裝(zhuang)一定的要求和(he)限制，并不提倡包(bao)裝(zhuang)的過(guo)度創意(yi)(yi)。
二、實際用途。還(huan)是前面聊到的，對于不合(he)乎(hu)實(shi)際(ji)的過(guo)度創(chuang)意(yi)，可能導致產品包裝的制(zhi)作和運輸成本大(da)幅(fu)增加。
跟產品包裝打交道多年，聊到包裝的創意，建議可從以下幾點出發。
一、核(he)心訴求。即產品的(de)核心(xin)優勢(shi)，可采用創意的(de)圖(tu)片(pian)、元素，或是創意的(de)文字(zi)來體現。讓消費者快速認知(zhi)產品核心(xin)優勢(shi)，吸引其關注和記憶。
二、應用場景。結合產品的使(shi)(shi)用(yong)環境、效(xiao)果，使(shi)(shi)用(yong)場景(jing)等作創意，讓消費者(zhe)直觀了解(jie)產品的使(shi)(shi)用(yong)效(xiao)果，或是使(shi)(shi)用(yong)感覺，提升購買欲望。
三、消費者區分。根據市場(chang)不(bu)同消費者(zhe)(zhe)心理與審(shen)美(mei)需(xu)求(qiu)，結合品(pin)牌(pai)理念(nian)，將產品(pin)分類(lei)創意(yi)，以(yi)此迎合市場(chang)不(bu)同消費者(zhe)(zhe)的需(xu)求(qiu)，同時延展品(pin)牌(pai)風格和傳播品(pin)牌(pai)理念(nian)。
四(si)、視覺。視覺(jue)(jue)在(zai)包裝中，可謂是舉足輕重的(de)。在(zai)產品(pin)高(gao)度同(tong)質化的(de)今天，可以(yi)這么(me)說，包裝的(de)結構、創(chuang)(chuang)意想的(de)再(zai)多，材(cai)質、工(gong)藝用的(de)再(zai)高(gao)檔(dang)，如果視覺(jue)(jue)沒做(zuo)到(dao)位(wei)(wei)，幾乎(hu)都是等于零。而反觀(guan)這些年華(hua)為、小米等包裝，在(zai)結構、創(chuang)(chuang)意、材(cai)質、工(gong)藝并不(bu)算太復雜，只(zhi)因視覺(jue)(jue)設計到(dao)位(wei)(wei)及制作(zuo)精(jing)致，我們同(tong)樣能感受到(dao)其包裝的(de)品(pin)質，達到(dao)提升(sheng)產品(pin)附加值之(zhi)效果。
視覺，源于細節，源于對設計人員更高的要求和考驗。對(dui)于包裝的(de)視覺，在(zai)此只提一(yi)點，要(yao)么不做，要(yao)么做到(dao)極(ji)致！
做好值錢包裝之步驟四：材質與工藝
就像我常(chang)與人嘮叨，包裝的(de)(de)設(she)(she)計(ji)固然(ran)重要，而好(hao)的(de)(de)產(chan)品包裝，絕非僅(jin)為(wei)(wei)設(she)(she)計(ji)之(zhi)功。一(yi)款好(hao)的(de)(de)產(chan)品包裝，源于三方面的(de)(de)完美(mei)結(jie)合。其(qi)(qi)一(yi)為(wei)(wei)包裝結(jie)構，其(qi)(qi)二為(wei)(wei)包裝之(zhi)創(chuang)意(yi)設(she)(she)計(ji)，而其(qi)(qi)三就為(wei)(wei)包裝的(de)(de)材質(zhi)與工(gong)藝(yi)。
包裝(zhuang)(zhuang)的材質與工藝，與其(qi)制(zhi)作細節，是包裝(zhuang)(zhuang)視覺的一部分，亦(yi)是決定了能(neng)否(fou)體現產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，增強消(xiao)費者體驗(yan)及(ji)對品(pin)(pin)牌認可，提升產(chan)(chan)品(pin)(pin)附加值(zhi)的核心(xin)所在！
在(zai)做產品包(bao)裝時，企(qi)業都(dou)難于避免的(de)一個問(wen)題，設(she)計與制(zhi)作脫(tuo)節。設(she)計是理想的(de)，而因多(duo)數(shu)包(bao)裝設(she)計師(shi)，對材質(zhi)和(he)工藝的(de)把控能力和(he)經(jing)驗(yan)不足；或(huo)企(qi)業為省成本，刪減工藝、更替材質(zhi)；又(you)或(huo)是錯選制(zhi)作工廠(chang)，缺乏(fa)對制(zhi)作品質(zhi)的(de)控制(zhi)；好設(she)計，得(de)不到好出(chu)品的(de)例子，比(bi)比(bi)皆是。
產品包裝的材(cai)質與(yu)工(gong)藝，同(tong)拿紙質包裝盒做舉(ju)例。
紙質包裝(zhuang)盒卡(ka)紙材質：單面(mian)灰(hui)卡(ka)、單粉卡(ka)、牛皮紙、雙(shuang)面(mian)白卡(ka)、國(guo)產特種卡(ka)紙、進(jin)口特種卡(ka)紙等。
精裝(zhuang)(zhuang)盒材質(zhi)常用：雙銅紙(zhi)(zhi)、牛皮紙(zhi)(zhi)、特種包裝(zhuang)(zhuang)紙(zhi)(zhi)、進(jin)口包裝(zhuang)(zhuang)紙(zhi)(zhi)、裝(zhuang)(zhuang)禎(zhen)布等(deng)裝(zhuang)(zhuang)裱(biao)厚灰卡；另有A坑(keng)、B坑(keng)、C坑(keng)、F坑(keng)、W坑(keng)等(deng)瓦楞包裝(zhuang)(zhuang)紙(zhi)(zhi)。
內托常用有：吸塑、EVA、泡沫、珍珠棉(mian)、紙托等。
工藝常用有：覆光膜或啞膜、過油、磨光、燙(tang)銀、燙(tang)金、UV、擊凸、開窗等。
此(ci)處(chu)只為列(lie)舉。包裝盒的材(cai)質(zhi)和工(gong)藝(yi)，亦(yi)遠不止(zhi)于此(ci)，單特種紙，就會有幾千數萬。面對琳瑯滿(man)目材(cai)質(zhi)和工(gong)藝(yi)，企業(ye)又(you)該如何做(zuo)選擇，讓其(qi)與(yu)好設(she)計結合呈現？
一、選(xuan)對工廠(chang)。做(zuo)好產品包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，除(chu)選(xuan)(xuan)(xuan)擇設計(ji)能力和經驗豐富的(de)(de)(de)設計(ji)師(shi)，選(xuan)(xuan)(xuan)對包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)工(gong)廠，亦同為重要(yao)。在選(xuan)(xuan)(xuan)擇包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)工(gong)廠時，除(chu)了看其規模和經營時間，更多應了解(jie)其對包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)制作(zuo)的(de)(de)(de)理念及對品質(zhi)的(de)(de)(de)把控。對于大部分靠(kao)低價(jia)競爭(zheng)片(pian)面追求生產效率，忽視出品品質(zhi)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)工(gong)廠，想有好品質(zhi)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)呈現(xian)，是幾乎不可(ke)能的(de)(de)(de)。通(tong)常(chang)建議，與包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)公司配套的(de)(de)(de)工(gong)廠合(he)作(zuo)，也是不錯(cuo)的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)(xuan)擇。
二、巧用材質工藝。為(wei)何說要巧用(yong)。在(zai)做產品包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)時，不(bu)少設(she)計(ji)(ji)師或(huo)企(qi)業，對材(cai)質(zhi)(zhi)和工(gong)(gong)藝(yi)(yi)是比較糾結(jie)的(de)(de)(de)(de)，往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)會刻意追求一(yi)些稀(xi)有、昂(ang)貴(gui)的(de)(de)(de)(de)材(cai)質(zhi)(zhi)和工(gong)(gong)藝(yi)(yi)。便宜的(de)(de)(de)(de)材(cai)質(zhi)(zhi)固然出不(bu)了好(hao)品質(zhi)(zhi)，但并(bing)非單以昂(ang)貴(gui)和稀(xi)有材(cai)質(zhi)(zhi)、工(gong)(gong)藝(yi)(yi)來(lai)提(ti)升包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)品質(zhi)(zhi)。昂(ang)貴(gui)，會帶來(lai)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)成(cheng)本(ben)提(ti)升；稀(xi)有，熟練制作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)廠(chang)少，同樣(yang)(yang)增加包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)成(cheng)本(ben)且效(xiao)果不(bu)一(yi)定理想。包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)材(cai)質(zhi)(zhi)與工(gong)(gong)藝(yi)(yi)，合(he)(he)適最好(hao)，擅用(yong)合(he)(he)適的(de)(de)(de)(de)材(cai)質(zhi)(zhi)，加以巧妙的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)結(jie)合(he)(he)，往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)既能減低包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)制作(zuo)(zuo)成(cheng)本(ben)，且同樣(yang)(yang)創造不(bu)凡的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)品質(zhi)(zhi)！
三、重視細節。就像前面提到，細節(jie)是視覺的(de)(de)一(yi)部分，細節(jie)決定品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)。產品(pin)包(bao)裝制作，如細節(jie)未到位(wei)，包(bao)裝的(de)(de)設計再好，材質(zhi)(zhi)(zhi)、工藝再高(gao)檔都將化為零。細節(jie)源于兩部分，一(yi)為材質(zhi)(zhi)(zhi)，如在制作包(bao)裝時(shi)，不少企業和工廠，都喜歡(huan)用國產材質(zhi)(zhi)(zhi)或“差(cha)不多”的(de)(de)材質(zhi)(zhi)(zhi)替代，所(suo)得結果必然是成本與品(pin)質(zhi)(zhi)(zhi)同時(shi)降低。二為制作時(shi)的(de)(de)細節(jie)，如在印制時(shi)、工藝實(shi)施時(shi)、粘貼組合時(shi)的(de)(de)種(zhong)種(zhong)細節(jie)。
關于如何做好一個值錢的(de)(de)產品(pin)包裝，提升產品(pin)附加值和利潤，就(jiu)與(yu)大家分(fen)享(xiang)至(zhi)此。只要(yao)您愿意認真去理解(jie)和遵循，相信(xin)必有(you)所獲。在產品(pin)高(gao)度同(tong)質化的(de)(de)今天，讓包裝區別于競(jing)爭對手(shou)，高(gao)于競(jing)爭對手(shou)，增強消費者(zhe)的(de)(de)關注和認可(ke)，是諸多行(xing)業不可(ke)避免的(de)(de)重點話題。除本(ben)文所述(shu)，產品(pin)包裝，更(geng)可(ke)為自動營銷工(gong)具，有(you)機會可(ke)另與(yu)大家分(fen)享(xiang)。
最后，再以強調：你(ni)見到(dao)產(chan)品和包(bao)裝的(de)最后一(yi)面，就是客戶(hu)見到(dao)產(chan)品的(de)第一(yi)面。包(bao)裝的(de)細節，包(bao)裝的(de)品質，亦(yi)然決(jue)定(ding)客戶(hu)見到(dao)你(ni)產(chan)品第一(yi)印象的(de)好與壞。
別讓(rang)你投入大(da)量時間、金錢成本開發的(de)優質產品(pin)，埋沒(mei)在產品(pin)的(de)包(bao)裝里(li)！