品牌的終極要義是什么? 品牌終極要義是“識別”！品牌策劃與品牌定位咨詢公司就是要幫助品牌方明確告訴消費者：我是誰? 我好在哪? 我長什么樣子?

哲(zhe)學上有著名(ming)的(de)“哲(zhe)學三問(wen)”：我(wo)(wo)是(shi)(shi)(shi)(shi)誰(shui)?我(wo)(wo)從哪(na)(na)里來?我(wo)(wo)到哪(na)(na)里去? 實際上對于品牌(pai)戰略定(ding)位的(de)制定(ding)來講，也可以借鑒這個(ge)著名(ming)的(de)“哲(zhe)學三問(wen)”：我(wo)(wo)是(shi)(shi)(shi)(shi)誰(shui)，我(wo)(wo)好在(zai)哪(na)(na)，我(wo)(wo)長什么樣子。首先，我(wo)(wo)是(shi)(shi)(shi)(shi)誰(shui)?品牌(pai)存(cun)在(zai)的(de)最主要(yao)(yao)“市場(chang)意(yi)義(yi)”是(shi)(shi)(shi)(shi)什么?就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)讓你(ni)的(de)市場(chang)客方知(zhi)道“你(ni)是(shi)(shi)(shi)(shi)誰(shui)”，尤其是(shi)(shi)(shi)(shi)讓你(ni)的(de)“購買(mai)者(zhe)”與“使用者(zhe)”認(ren)識“你(ni)是(shi)(shi)(shi)(shi)誰(shui)”。這就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)品牌(pai)的(de)終(zhong)極要(yao)(yao)義(yi)——識別。作為(wei)品牌(pai)策劃咨詢公司，最重要(yao)(yao)的(de)任(ren)務也是(shi)(shi)(shi)(shi)：幫助我(wo)(wo)們的(de)甲方解決這個(ge)核心問(wen)題。

當然，要(yao)想讓你的(de)“購買者(zhe)”與“使用者(zhe)”認識“你是(shi)(shi)誰(shui)”，僅(jin)僅(jin)一(yi)次(ci)識別(bie)是(shi)(shi)建(jian)立(li)(li)不(bu)起來的(de)，最好是(shi)(shi)不(bu)止一(yi)次(ci)讓他們(men)認知你是(shi)(shi)誰(shui)?能持續(xu)的(de)認知“你是(shi)(shi)誰(shui)”。這就(jiu)是(shi)(shi)在消費(fei)者(zhe)的(de)心智當中建(jian)立(li)(li)“我是(shi)(shi)誰(shui)”的(de)品牌戰略(lve)識別(bie)。而能讓消費(fei)者(zhe)持續(xu)持續(xu)的(de)認知“你是(shi)(shi)誰(shui)”有兩個關(guan)鍵：一(yi)，“我的(de)形象(xiang)是(shi)(shi)什么(me)樣子(zi)”;二，“我好在哪”。只有清晰了這兩點(dian)，消費(fei)者(zhe)才(cai)能真正識別(bie)“你是(shi)(shi)什么(me)品牌”。

因此，所謂品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)最(zui)(zui)重要(yao)要(yao)義(yi)就是(shi)(shi)“在消(xiao)費(fei)者(zhe)心智當中建(jian)立起品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)識(shi)(shi)(shi)別(bie)”。小奧汀力(li)圖建(jian)立環保的(de)(de)(de)為水靈女生的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)識(shi)(shi)(shi)別(bie);花西(xi)子建(jian)立了(le)國(guo)風(feng)精(jing)致設計美(mei)妝的(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)識(shi)(shi)(shi)別(bie);海(hai)洋之風(feng)建(jian)立了(le)高端益生菌牙膏的(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)識(shi)(shi)(shi)別(bie)等等。對于新銳品牌(pai)(pai)或(huo)者(zhe)說(shuo)初創品牌(pai)(pai)來講，品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)不(bu)在與繁雜與完善與否，而更在于品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)識(shi)(shi)(shi)別(bie)一開(kai)始是(shi)(shi)否清晰、一開(kai)始是(shi)(shi)否符合(he)消(xiao)費(fei)需求、企業(ye)實際以市場現狀(zhuang)與趨勢。并且在確定(ding)自己的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)識(shi)(shi)(shi)別(bie)之后(hou)，能為這一戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)識(shi)(shi)(shi)別(bie)所堅(jian)持(chi)的(de)(de)(de)程度，也決(jue)定(ding)了(le)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)識(shi)(shi)(shi)別(bie)度。茅臺(tai)酒的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)打造具有(you)獨(du)特性，但是(shi)(shi)其中最(zui)(zui)典型的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)識(shi)(shi)(shi)別(bie)就是(shi)(shi)茅臺(tai)酒的(de)(de)(de)“酒瓶”，茅臺(tai)幾(ji)十年所堅(jian)持(chi)的(de)(de)(de)“酒瓶”成為其最(zui)(zui)經典的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)識(shi)(shi)(shi)別(bie)。

因此，品牌(pai)(pai)戰(zhan)略定位，就是定識別(bie)(bie)，沒(mei)有識別(bie)(bie)就沒(mei)有品牌(pai)(pai)。