VI設計是品牌設計的一部分，要建立在品牌定位的基礎上進行的，但很多總覺得VI設計50多項，肯定是越多越好，做為品牌設計公司，可以肯定的告訴你，并非如此。
企(qi)(qi)業做(zuo)品牌先做(zuo)表(biao)現，也就是(shi)(shi)VI設計及物料等(deng)(deng)，印刷了再(zai)說，往往做(zuo)了以后，總覺(jue)得(de)不理想，再(zai)進(jin)行更換，還是(shi)(shi)不理想……標志、包裝等(deng)(deng)換了多次，仍不滿意，有些是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個產(chan)品一(yi)(yi)(yi)個樣，上(shang)百(bai)個產(chan)品，誰(shui)也不挨(ai)誰(shui)，這(zhe)種情(qing)況是(shi)(shi)企(qi)(qi)業的普遍現象，糾其根(gen)源在于沒有找到根(gen)本，沒有找到想要表(biao)現的主題，也就是(shi)(shi)品牌定位。如：百(bai)事可樂為了突(tu)出“新一(yi)(yi)(yi)代”，選擇(ze)了藍色(se)，蒙牛為了突(tu)出來(lai)自大(da)草原，選擇(ze)綠色(se)等(deng)(deng)。
VI是(shi)(shi)(shi)指企業(ye)的(de)視覺表現，包括的(de)內容應(ying)該是(shi)(shi)(shi)很(hen)全(quan)面，不僅僅是(shi)(shi)(shi)標(biao)志的(de)應(ying)用，更多的(de)是(shi)(shi)(shi)市場的(de)表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是(shi)(shi)(shi)品牌營銷的(de)重要(yao)一(yi)(yi)部(bu)分，所以(yi)在(zai)有了品牌定(ding)位(wei)后，一(yi)(yi)定(ding)要(yao)把(ba)展現品牌形象的(de)工具(ju)統一(yi)(yi)起來，在(zai)市場上(shang)形成(cheng)合(he)力(li)，才能影(ying)響更多的(de)消費者(zhe)。
VI設計不是(shi)越全越好
有些人該說(shuo)了(le)，上邊(bian)說(shuo)VI很全面，這里(li)又(you)說(shuo)不是(shi)越全越好，是(shi)否矛盾(dun)？這里(li)的(de)意思是(shi)要(yao)抓主要(yao)矛盾(dun)，特別(bie)是(shi)針(zhen)對廣大(da)中(zhong)小型的(de)食品企業(ye)，本來市場資金就不充裕，就先不要(yao)為了(le)統(tong)一(yi)形象(xiang)，按照VI手冊(ce)里(li)的(de)東(dong)(dong)西(xi)，一(yi)個都不少(shao)的(de)要(yao)統(tong)一(yi)，如(ru)“垃圾桶(tong)”、“花盆”等前(qian)期用不上、對品牌形象(xiang)影響不大(da)的(de)東(dong)(dong)西(xi)，完(wan)全可以(yi)等公司慢(man)(man)慢(man)(man)做強做大(da)后(hou)再一(yi)一(yi)完(wan)善。但市場需要用的東西(xi)則盡量能(neng)夠做到(dao)位。
VI是(shi)和市(shi)場運作緊密(mi)相連(lian)的(de)
市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)是經常變化的(de)，每年(nian)都(dou)會有不(bu)(bu)(bu)同的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)主體(ti)配以(yi)不(bu)(bu)(bu)同的(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)活(huo)(huo)動，為(wei)了(le)(le)提高(gao)效果，需要用市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)表(biao)現、終(zhong)端表(biao)現等(deng)來配合，可能除了(le)(le)標志不(bu)(bu)(bu)變以(yi)外，其(qi)他的(de)可能都(dou)要變。如(ru)百事可樂07年(nian)推出“敢為(wei)中國紅”系列(lie)活(huo)(huo)動，階段性的(de)將(jiang)自己的(de)“百事藍”破天荒地改(gai)變為(wei)紅色(se)。有時(shi)為(wei)了(le)(le)開(kai)發(fa)新(xin)區域，甚(shen)至連(lian)標志都(dou)要重新(xin)換掉(diao)，如(ru)：聯想(xiang)為(wei)了(le)(le)進軍國際市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)改(gai)名(ming)“Lenovo”等(deng)。
VI不是一成不變的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只要有利于企業樹立品牌形象，擴大傳播易于傳播的都可以進行改變。