1.做(zuo)品牌就是在做(zuo)投資

2.品牌塑造不等于(yu)大投入

3.品牌塑造(zao)過程必(bi)須可控(kong)

4.“事、市、勢”一個都不能少

無(wu)論企業最終(zhong)采(cai)用怎樣的(de)品(pin)牌策略，都必須保證品(pin)牌塑造過程的(de)可(ke)控性，包括投(tou)入資(zi)金的(de)可(ke)控性、人力資(zi)源(yuan)的(de)可(ke)控性、產(chan)品(pin)質量的(de)可(ke)控性等等，缺一不可(ke)。

許(xu)多(duo)(duo)企(qi)業(ye)家都(dou)進入(ru)(ru)了(le)一(yi)(yi)個誤區：做品(pin)牌一(yi)(yi)定需(xu)要大的(de)投入(ru)(ru)，而(er)且(qie)這些投入(ru)(ru)一(yi)(yi)旦(dan)開始就很難控制。事實則不然，品(pin)牌塑造不一(yi)(yi)定需(xu)要大的(de)投入(ru)(ru)，而(er)且(qie)有很多(duo)(duo)策略都(dou)可以保障(zhang)企(qi)業(ye)在不需(xu)要大投入(ru)(ru)的(de)條件下，就可以一(yi)(yi)步(bu)一(yi)(yi)步(bu)塑造自(zi)己(ji)的(de)強勢品(pin)牌。

要(yao)做好產(chan)(chan)品(pin)(pin)，除(chu)了要(yao)保(bao)證產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質之外，還(huan)需要(yao)在市(shi)場營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)各個環節當中貫穿產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)推廣。包括(kuo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)名(ming)稱、概念、包裝、服務以及市(shi)場的(de)(de)(de)(de)展示、營(ying)銷(xiao)方式的(de)(de)(de)(de)統(tong)一性(xing)。產(chan)(chan)品(pin)(pin)形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)提(ti)升是企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)提(ti)升的(de)(de)(de)(de)基礎，撇(pie)開(kai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)進(jin)(jin)行企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)塑造(zao)(zao)，等(deng)于是沒有打地(di)基就進(jin)(jin)行樓(lou)房(fang)的(de)(de)(de)(de)建(jian)造(zao)(zao)，是無法(fa)把企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場大(da)廈(sha)建(jian)造(zao)(zao)起來的(de)(de)(de)(de)。沒有核心(xin)競爭力(li)，品(pin)(pin)牌就缺乏靈魂，很容易為同(tong)類(lei)競爭對手超越。只(zhi)有在核心(xin)競爭力(li)的(de)(de)(de)(de)支撐下(xia)，品(pin)(pin)牌才能做到長(chang)盛不(bu)衰(shuai)。

大企業在做推廣的時候，往往采取廣告的形式，花費重資請代言人在各地打廣告，資金充足的優勢也會帶來創造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的推廣策劃。而小企業在打算進入某一成熟市場的時候，可以采取口碑營銷或者其他有創意的推廣策劃方式，用最小的資金達成最大的營銷效果。比如在化妝品行業，很多國貨沒有國外大品牌的資金優勢和品牌優勢，但是憑借網絡營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式，在消費者心中形成良好認知，利用口碑營銷和網絡平臺迅速的推廣品牌，從而也造就了部分國貨產品在化妝品行業較高的品牌知名度與品牌美譽度。這種策劃推廣，可以實現以小博大、以最小的投入獲得最大產出的巨大利益。