什么是畫冊？什么又是一本好的畫冊？

事實上，有很多企業做畫冊，只是為做而做，不明白做畫冊的真正目的和意義，或者而言，做了，達不到理想的目的。
我們從不輕視一本畫冊對企業和品牌的重要性，就像我們常說，畫冊是企業的門面、是品牌的形象，是企業實力的宣傳載體。

企(qi)業的宣傳載(zai)體有(you)很多，如電(dian)視、報(bao)紙(zhi)、招牌、網站、廣(guang)播等。每一(yi)個載(zai)體都或多或少(shao)影(ying)響(xiang)著客戶的合作決策(ce)。而畫冊，可以說是(shi)企(qi)業所有(you)宣傳載(zai)體中，最能夠詳(xiang)細介紹企(qi)業實力(li)、品(pin)牌理念(nian)，產(chan)品(pin)功能、優勢(shi)，且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具(ju)。

一本好畫冊的(de)核心目(mu)的(de)：能比銷售人員更準(zhun)確、快速把(ba)企業優勢(shi)、品牌理念傳達給客(ke)戶；同(tong)時讓客(ke)戶感受到畫冊背后的(de)企業實力，從(cong)而(er)影(ying)響客(ke)戶往下合作(zuo)購(gou)買(mai)的(de)意向！

企業該如何做好一本畫冊？

想做(zuo)好(hao)企業的(de)畫(hua)(hua)冊(ce)，基本的(de)問(wen)題是觀念(nian)問(wen)題。在大部分的(de)企業做(zuo)畫(hua)(hua)冊(ce)時，考慮最多(duo)的(de)無非還是成本。

做畫冊，是做投資！

為進(jin)一(yi)步提升(sheng)競爭力，企(qi)業(ye)在(zai)投資方面可謂是(shi)(shi)不(bu)惜血本(ben)的(de)(de)(de)(de)，特別在(zai)于對辦公室、廠房的(de)(de)(de)(de)形象打造(zao)，一(yi)擲(zhi)幾十上(shang)百萬。當然，這些都沒有(you)錯，但很(hen)多客戶并(bing)不(bu)會(hui)直接(jie)到(dao)公司進(jin)行了解，而是(shi)(shi)通過展(zhan)會(hui)接(jie)觸，業(ye)務員上(shang)門拜訪，或寄企(qi)業(ye)畫冊進(jin)行初步了解。那么這個(ge)時候，你(ni)的(de)(de)(de)(de)畫冊能否讓客戶快(kuai)速(su)了解企(qi)業(ye)優勢(shi)，影響其往下的(de)(de)(de)(de)合作購買意(yi)向，就變(bian)得(de)尤為重要！

既(ji)然(ran)是(shi)投資，我們就(jiu)一定要(yao)花(hua)上(shang)心思和投入(ru)合(he)理的(de)費(fei)用(yong)(yong)，讓它(ta)(ta)幫助企業帶來(lai)更多的(de)收益，而不是(shi)只(zhi)考慮成(cheng)本(ben)。否則花(hua)再少的(de)費(fei)用(yong)(yong)它(ta)(ta)也只(zhi)會變成(cheng)你的(de)成(cheng)本(ben)，而帶不來(lai)對應(ying)的(de)投資收益！

抓好兩基礎，用好四策略，打造高效的宣傳畫冊！

一本好(hao)畫(hua)冊(ce)(ce)，源于(yu)兩個層面(mian)，企業(ye)的(de)(de)重(zhong)視配(pei)合，設(she)計人(ren)員的(de)(de)能力策(ce)略。今天(tian)就曾參與企業(ye)畫(hua)冊(ce)(ce)策(ce)劃與設(she)計的(de)(de)一些(xie)工(gong)作(zuo)經驗(yan)，解析如何打造更具收益(yi)回報的(de)(de)宣(xuan)傳畫(hua)冊(ce)(ce)。

 

做好畫冊的基礎一：圖片

圖片(pian)，是(shi)(shi)真(zhen)實(shi)(shi)展現(xian)企業(ye)實(shi)(shi)力與產品(pin)品(pin)質核心要素。圖片(pian)的(de)好與差，不(bu)單影(ying)響畫冊(ce)(ce)的(de)視覺和品(pin)質，更是(shi)(shi)降低受眾對冊(ce)(ce)子(zi)內容的(de)了解，甚至懷疑(yi)冊(ce)(ce)子(zi)里(li)所展示圖片(pian)的(de)真(zhen)實(shi)(shi)性！有些(xie)(xie)企業(ye)在(zai)(zai)準備圖片(pian)時，會(hui)通過網上下載(zai)或在(zai)(zai)別人的(de)畫冊(ce)(ce)里(li)掃描，這(zhe)些(xie)(xie)都是(shi)(shi)不(bu)可取(qu)，還(huan)有些(xie)(xie)企業(ye)就是(shi)(shi)隨(sui)便用數(shu)碼相機拍出來(lai)，效果也是(shi)(shi)不(bu)理想的(de)。

如何抓好圖片品質？

有(you)條件的(de)(de)(de)話(hua)，最好是請專業攝(she)(she)影公(gong)司(si)(si)拍(pai)(pai)攝(she)(she)。對(dui)(dui)公(gong)司(si)(si)辦公(gong)環(huan)境、生產(chan)車(che)間、團隊等作(zuo)(zuo)專業的(de)(de)(de)拍(pai)(pai)攝(she)(she)；對(dui)(dui)產(chan)品(pin)不同角度(du)進行拍(pai)(pai)攝(she)(she)，需(xu)要(yao)展示局部優勢的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，也可作(zuo)(zuo)特寫(xie)拍(pai)(pai)攝(she)(she)。對(dui)(dui)很多行業而(er)言，一兩(liang)年，請專業攝(she)(she)影公(gong)司(si)(si)拍(pai)(pai)攝(she)(she)一次足矣，費用可能也就幾千到(dao)萬把塊。拍(pai)(pai)好后存好圖(tu)，也可用于其它(ta)方面的(de)(de)(de)宣傳。畢(bi)竟(jing)拼顏值的(de)(de)(de)時代，精美(mei)的(de)(de)(de)圖(tu)片(pian)呈現很有(you)必要(yao)。

做好畫冊的基礎二：文案

文(wen)案，是能否準確傳達(da)企(qi)(qi)業(ye)與(yu)產品信息(xi)(xi)的(de)關(guan)鍵因素。好的(de)文(wen)案，能讓(rang)客(ke)戶清(qing)晰的(de)了解企(qi)(qi)業(ye)實(shi)力(li)及產品優勢，同時需富有(you)一定(ding)感染力(li)，提升受眾對(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)的(de)認可度(du)，促進合作成交(jiao)。反之直(zhi)接(jie)降低(di)客(ke)戶對(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)信息(xi)(xi)的(de)掌握(wo)，甚(shen)至產生疑慮與(yu)否定(ding)！

不(bu)少(shao)企業對(dui)整理文案，是(shi)比較迷(mi)茫的(de)(de)，準確說是(shi)不(bu)夠重視的(de)(de)。普通的(de)(de)做法是(shi)丟(diu)個(ge)網站讓設(she)計(ji)公司到上面自己摘內容，甚至(zhi)什么都(dou)沒(mei)有，只想著(zhu)讓設(she)計(ji)公司全盤(pan)完(wan)成。而設(she)計(ji)公司所擅長的(de)(de)只能是(shi)設(she)計(ji)，對(dui)企業及行業肯(ken)定(ding)都(dou)遠不(bu)如經營(ying)者熟悉(xi)，所整理文案只能是(shi)空洞無(wu)力(li)，除非你(ni)另(ling)外支付高(gao)昂的(de)(de)策劃費！

如何抓好文案品質？

畫冊(ce)的(de)(de)文(wen)案(an)，必須由市場(chang)、研發、品牌部的(de)(de)核心人(ren)員，甚至(zhi)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)主一起參與(yu)整理(li)。首先梳理(li)畫冊(ce)框架(jia)(jia)，一般(ban)畫冊(ce)包(bao)含內容主要(yao)有：公司簡(jian)介、發展歷程、公司資質、組織架(jia)(jia)構、團隊介紹、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)化、業(ye)(ye)(ye)務領(ling)域、產(chan)品介紹、產(chan)品優勢(shi)、服務模式、服務案(an)例、合作(zuo)(zuo)伙伴(ban)、展望未來等(deng)板塊，具體可根據企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)實際情(qing)況(kuang)作(zuo)(zuo)添(tian)減和調整。定好框架(jia)(jia)，再對每個版(ban)塊進行具體內容的(de)(de)策劃(hua)與(yu)撰寫(xie)。

有(you)條(tiao)件的(de)(de)企業(ye)，也可(ke)以請策劃公司的(de)(de)專業(ye)文案(an)來撰寫(xie)，但產(chan)品(pin)的(de)(de)參數部分(fen)必須自己整理，這個只有(you)企業(ye)自己懂。請策劃公司，費用(yong)比較高，一般都是(shi)六位數起(qi)，別(bie)相信(xin)低廉(lian)收費，還能幫你(ni)策劃內容的(de)(de)好(hao)事，那些華麗空洞(dong)的(de)(de)文案(an)，對(dui)你(ni)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)沒(mei)有(you)任何意(yi)義！

對大(da)部分企業來(lai)說，大(da)唐(tang)歌飛建議可(ke)以(yi)找個較專業的(de)設(she)(she)(she)計公(gong)司，幫你出一些(xie)畫冊框(kuang)架(jia)搭建的(de)建議，然后自己根據梳理(li)好的(de)框(kuang)架(jia)板(ban)塊，把具體內容撰寫整理(li)好，給到設(she)(she)(she)計公(gong)司，亦可(ke)讓其在設(she)(she)(she)計時做一些(xie)優化和調整。

以(yi)上兩點，企業只要用心抓好都(dou)是不難的(de)(de)工(gong)作。當然，也只是做(zuo)好了基礎工(gong)作，如(ru)何真(zhen)正做(zuo)好一本畫冊，更考(kao)量(liang)著設(she)計(ji)人員的(de)(de)設(she)計(ji)能力和用心程度。

做好畫冊的策略一：

用統一(yi)的元(yuan)素或風(feng)格(ge)貫穿(chuan)整本畫冊，提(ti)升視覺和延展(zhan)品牌形象。

做畫(hua)冊，不是做雜志(zhi)(zhi)。一本雜志(zhi)(zhi)里面可(ke)(ke)以每頁的(de)(de)風格不同，每頁所(suo)宣傳的(de)(de)企業或內容都可(ke)(ke)以不同。

一(yi)本好的畫冊，必須有它的連貫性和統一(yi)性。當(dang)然，這里講(jiang)的不(bu)是在左下角或(huo)右上角統一(yi)放個標志(zhi)、畫條(tiao)線或(huo)放個網址。

而是使用(yong)統一(yi)的創(chuang)意元(yuan)素或(huo)風格，把整本畫(hua)冊貫穿起(qi)來。這種元(yuan)素或(huo)風格必須是由(you)企業或(huo)品(pin)牌(pai)的理念(nian)延展設計(ji)得出(chu)。它不(bu)一(yi)定(ding)是一(yi)成不(bu)變的，但(dan)必須是萬變不(bu)離其(qi)宗(zong)的。通過統一(yi)的創(chuang)意元(yuan)素或(huo)風格，提升畫(hua)冊的視覺、檔次，吸引客戶(hu)的關(guan)注度，提升企業的品(pin)牌(pai)形象，傳達品(pin)牌(pai)理念(nian)。

 

做好畫冊的策略二：

圖文并茂，提升畫冊的傳達效果和理解性。

做畫冊，不是(shi)做說明書。隨時世界經濟的(de)(de)發展，工作壓力山大。人們閱(yue)讀的(de)(de)時間也變得尤為可貴！一(yi)本密(mi)密(mi)麻麻都是(shi)文字的(de)(de)畫冊，很大程度(du)上降低了宣(xuan)傳效果。

以圖(tu)釋文，那就(jiu)不同了，就(jiu)像(xiang)小時候看(kan)(kan)連(lian)環畫(hua)，可能里面(mian)還很多字你(ni)都認不清，但光看(kan)(kan)配圖(tu)，你(ni)已經將冊子里講的內(nei)容理解(jie)的十(shi)之八(ba)九了，甚(shen)至是(shi)越(yue)看(kan)(kan)越(yue)想看(kan)(kan)。

以圖文(wen)并(bing)茂的(de)策略(lve)設計畫冊，配上對應的(de)圖片，創意對應的(de)呈現策略(lve)。才能更好地吸引閱讀者的(de)興(xing)趣，快速理解企業與產(chan)(chan)品(pin)的(de)相關信息(xi)、優勢。讓客戶快速的(de)理解企業實力和(he)產(chan)(chan)品(pin)特點，提升畫冊的(de)宣傳效益。

 

做好畫冊的策略三：

創意呈現方式，加速傳達畫冊內容和增強記憶。

做畫冊，更不是(shi)編排論文(wen)。不是(shi)把內容(rong)噼噼往上一(yi)擺，編排印刷了(le)事。

幾乎(hu)所有人的閱讀(du)習慣都一樣，拿到(dao)一本(ben)新書，先大致瀏覽目(mu)錄或標題(ti)，了解分(fen)析書里(li)內容，再決定是(shi)(shi)否花(hua)心(xin)思詳細閱讀(du)。而宣傳(chuan)畫冊(ce)(ce)，想(xiang)做到(dao)讓(rang)人花(hua)心(xin)思詳細閱讀(du)，更(geng)是(shi)(shi)困難。哪怕是(shi)(shi)潛在客戶，可能也只會花(hua)幾分(fen)鐘(zhong)到(dao)十(shi)幾分(fen)鐘(zhong)去閱讀(du)你的宣傳(chuan)畫冊(ce)(ce)。

那么，企業(ye)(ye)的(de)(de)畫(hua)冊(ce)(ce)想要起(qi)到(dao)效果(guo)，必須能(neng)讓閱讀者(zhe)在這(zhe)時間里，讀懂(dong)這(zhe)本畫(hua)冊(ce)(ce)的(de)(de)主要宣傳(chuan)內容。明白宣傳(chuan)者(zhe)的(de)(de)企業(ye)(ye)是做什么的(de)(de)，實力、優勢如何。對(dui)質量把(ba)控和服務等理念是怎樣的(de)(de)，產品(pin)的(de)(de)功能(neng)、特點有(you)哪些。

在設(she)計(ji)(ji)時(shi)，創(chuang)意(yi)的呈現方(fang)式(shi)，李根主(zhu)要將其分(fen)兩種方(fang)式(shi)。一種方(fang)式(shi)，是以主(zhu)次分(fen)明的方(fang)式(shi)設(she)計(ji)(ji)，將重點內(nei)容(rong)提煉(lian)出來，放大或(huo)配上不同的表(biao)現方(fang)式(shi)，類(lei)似于(yu)(yu)主(zhu)標(biao)題(ti)，副標(biao)題(ti)到(dao)具體內(nei)容(rong)的方(fang)式(shi)。另一種有類(lei)似于(yu)(yu)設(she)計(ji)(ji)PPT時(shi)，結合(he)內(nei)容(rong)需表(biao)達的意(yi)思，設(she)計(ji)(ji)對應的呈現方(fang)式(shi)，但視覺(jue)必(bi)須高于(yu)(yu)PPT。通過(guo)創(chuang)意(yi)設(she)計(ji)(ji)呈現方(fang)式(shi)，清(qing)晰體現畫(hua)冊(ce)邏輯(ji)，讓閱(yue)讀者更快速地讀懂(dong)畫(hua)冊(ce)內(nei)容(rong)，加深記憶和合(he)作意(yi)向(xiang)。

做好畫冊的策略四：

以合適的材質(zhi)和(he)工(gong)藝，提升畫冊品質(zhi)和(he)客戶認可。

做畫冊，不只是做畫冊的設計。做好前面的兩個基礎(chu)和三策(ce)略(lve)，已(yi)然完成畫冊的設計，讓客戶快速了解企業優勢和產品特點，已(yi)不成問(wen)題。但讓客戶感(gan)覺到(dao)畫冊背(bei)后的企業實力，卻(que)是尚缺！

一本好畫冊(ce)(ce)，好設計(ji)(ji)雖為首要，但印刷(shua)時所采用的材(cai)質和(he)工(gong)藝(yi)，同(tong)樣影響著畫冊(ce)(ce)的宣傳效(xiao)果。畫冊(ce)(ce)材(cai)質的應(ying)用和(he)工(gong)藝(yi)的搭配，同(tong)樣非常(chang)考驗(yan)著設計(ji)(ji)人員能(neng)力(li)的。設計(ji)(ji)和(he)印刷(shua)雖屬上下游(you)產業，但畢竟是兩個行業。設計(ji)(ji)師對材(cai)質工(gong)藝(yi)的經驗(yan)缺乏，及企業對畫冊(ce)(ce)印刷(shua)時成本的過(guo)度(du)控制，好設計(ji)(ji)得不到(dao)好出品的例(li)子，比比皆是！

低廉的(de)材質必然讓(rang)你前(qian)面的(de)工作付之東(dong)流。但(dan)畫(hua)冊的(de)材質和工藝并(bing)不是(shi)說越貴越好，而是(shi)合適最好。

可(ke)用(yong)于宣傳畫(hua)冊(ce)(ce)材質(zhi)有(you)(you)數千上萬種之多，藝術(shu)系列(lie)、涂(tu)布(bu)系列(lie)、珠(zhu)光系列(lie)、雙(shuang)銅系列(lie)等。具體的(de)(de)這里就不(bu)詳舉了，就企(qi)(qi)業最為熟悉的(de)(de)雙(shuang)銅紙(zhi)而(er)言，不(bu)同品牌的(de)(de)價格和(he)效果也(ye)差之甚遠。而(er)因(yin)企(qi)(qi)業的(de)(de)不(bu)了解，和(he)印刷廠的(de)(de)價格戰(zhan)，導(dao)致好的(de)(de)雙(shuang)銅紙(zhi)用(yong)于宣傳畫(hua)冊(ce)(ce)都是(shi)甚少(shao)。其它系列(lie)的(de)(de)特(te)種紙(zhi)張對企(qi)(qi)業的(de)(de)畫(hua)冊(ce)(ce)應用(yong)更為甚少(shao)，有(you)(you)的(de)(de)是(shi)因(yin)為價格，有(you)(you)的(de)(de)是(shi)因(yin)曾有(you)(you)嘗試，但效果卻出(chu)不(bu)來，而(er)原由往(wang)往(wang)也(ye)都是(shi)因(yin)選(xuan)擇低價的(de)(de)特(te)種紙(zhi)，或沒選(xuan)對特(te)種紙(zhi)所(suo)導(dao)致的(de)(de)結果。

對于宣傳畫冊，常用的印刷的工藝并不算多。很多設計人員不斷想嘗試一些特殊的工藝，但往往卻得不到好結果！什么原因？特殊的工藝造價高是一方面，關鍵是能做的人少，能做好的人就更少。這就導致，設計是理想的，出品卻往往不盡如意。大唐歌飛認為，與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝，不如多在設計時花工夫，巧妙的創意配合嫻熟的老工藝，往往能得到更理想的效果。

關于如何做(zuo)好(hao)一本畫冊，除了今天聊到的兩基礎和(he)四策略(lve)，還(huan)有(you)諸多細節和(he)方法(fa)。比如風(feng)格選(xuan)擇、顏色(se)搭配、字體(ti)大小、版式視覺(jue)等，同樣考量著(zhu)設計人員(yuan)的能力和(he)精力。因為，一本好(hao)的畫冊，就是(shi)專(zhuan)業的設計團隊，付出大量的時間精力，方可(ke)打(da)磨(mo)而成。

對于(yu)畫(hua)冊的(de)投資，必須(xu)重視與合理(li)投入，取得應有的(de)效(xiao)果和(he)收益！

別讓你的(de)畫冊(ce)，像買2/3的(de)火車票(piao)，無法(fa)直達目的(de)地(di)。