在(zai)商(shang)超(chao)中(zhong)，消費(fei)(fei)(fei)者選(xuan)擇購(gou)買產品(pin)(pin)，一般都是(shi)從選(xuan)擇包裝(zhuang)開始，因此，品(pin)(pin)牌包裝(zhuang)的重(zhong)要性(xing)在(zai)此就(jiu)體現(xian)了，那(nei)么什么樣的品(pin)(pin)牌包裝(zhuang)設(she)計是(shi)好(hao)的包裝(zhuang)設(she)計呢？這里的好(hao)與不好(hao)在(zai)終端體現(xian)的就(jiu)是(shi)是(shi)否能賣(mai)貨。從消費(fei)(fei)(fei)者層面來看就(jiu)是(shi)，品(pin)(pin)牌包裝(zhuang)設(she)計是(shi)否能打動消費(fei)(fei)(fei)者。

是(shi)否能(neng)(neng)(neng)賣貨(huo)？怎么達到這個(ge)目標(biao)呢？如(ru)果讓品牌包(bao)裝(zhuang)設計師能(neng)(neng)(neng)夠(gou)(gou)做到設計出來的包(bao)裝(zhuang)能(neng)(neng)(neng)夠(gou)(gou)打動消費者能(neng)(neng)(neng)夠(gou)(gou)賣貨(huo)呢？需(xu)要(yao)(yao)具體再(zai)細致化。需(xu)要(yao)(yao)一(yi)個(ge)品牌包(bao)裝(zhuang)的流程來保(bao)證設計師能(neng)(neng)(neng)夠(gou)(gou)按照市場(chang)的要(yao)(yao)求來工作。

第一、確立行業

對(dui)整個(ge)(ge)行業(競品(pin))的(de)包(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)進行一(yi)個(ge)(ge)收集，了解(jie)各個(ge)(ge)競爭對(dui)手(shou)的(de)品(pin)牌包(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)情況，進而出(chu)具完善的(de)競品(pin)包(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)說明。這(zhe)是(shi)給客戶以及平面設計(ji)(ji)師提供包(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)參(can)考用的(de)，這(zhe)是(shi)最基礎(chu)也是(shi)很重要(yao)的(de)必不可少(shao)的(de)一(yi)個(ge)(ge)工作。

第二、出具本項目包裝設計方案

這是根據(ju)市場競品包裝設計情況以及客戶意(yi)見后，有廣告公司(策劃公司)根據(ju)綜(zong)合(he)意(yi)見出具的(de)，這是指導(dao)設計師工(gong)作的(de)比較有價值的(de)方案文(wen)件。

第三、集體討論

在完成以(yi)上(shang)(shang)兩個工作(zuo)后，需要進(jin)行的(de)(de)工作(zuo)就(jiu)(jiu)是(shi)集體討論了，也(ye)可以(yi)說是(shi)頭腦風(feng)暴吧，但(dan)是(shi)頭腦風(feng)暴是(shi)否真的(de)(de)有(you)用，其(qi)實(shi)(shi)不好說，對(dui)于(yu)杰出的(de)(de)設計師(shi)或(huo)者策劃(hua)(hua)來(lai)說，這一步其(qi)實(shi)(shi)是(shi)沒用的(de)(de)，這個行業就(jiu)(jiu)是(shi)天(tian)賦和努力一樣重要的(de)(de)職業，但(dan)是(shi)很具有(you)天(tian)賦的(de)(de)人(ren)畢竟少，因此對(dui)于(yu)大多數公司而言，這也(ye)是(shi)必(bi)要的(de)(de)，這一步工作(zuo)就(jiu)(jiu)是(shi)公司策劃(hua)(hua)文案人(ren)員對(dui)包裝(zhuang)上(shang)(shang)要賦予的(de)(de)理念進(jin)行整理，形成文字稿，對(dui)于(yu)設計師(shi)而言，就(jiu)(jiu)是(shi)與策劃(hua)(hua)一起把品牌價值通過(guo)平面的(de)(de)形式落實(shi)(shi)下去，因此，一個包裝(zhuang)設計的(de)(de)初稿就(jiu)(jiu)出來(lai)了。

那么是(shi)否(fou)意味(wei)著整個包(bao)裝設計的(de)工(gong)作完成了(le)(le)呢(ni)？如果客戶都(dou)認可了(le)(le)，是(shi)否(fou)可以算完成了(le)(le)呢(ni)？

對于正規的(de)(de)創意公司而言(yan)，這(zhe)是不可以的(de)(de)，本著對客戶(hu)負責(ze)的(de)(de)態度，還需要增(zeng)加一個(ge)步驟，那就是市場測試實驗(yan)。

第四、品牌包裝設計的市場測試實驗

一(yi)個(ge)(ge)品牌包(bao)裝(zhuang)(zhuang)可以(yi)(yi)說在(zai)一(yi)定意義(yi)上決定了(le)終端銷售的成(cheng)敗(bai)，因此需(xu)要考慮消(xiao)費者的顏色喜好度，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)大小(xiao)即尺寸受歡迎程(cheng)(cheng)度，以(yi)(yi)及(ji)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)上所傳達的品牌價值產(chan)品屬性等(deng)，在(zai)完(wan)成(cheng)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)后，廣告公司(策(ce)劃公司)和客戶一(yi)起完(wan)成(cheng)這(zhe)個(ge)(ge)測(ce)試(shi)(shi)(shi)(shi)，在(zai)條件具備的情況下，最(zui)好進入商超，以(yi)(yi)實際銷售狀態來測(ce)試(shi)(shi)(shi)(shi)受歡迎程(cheng)(cheng)度，因此這(zhe)一(yi)步一(yi)定要以(yi)(yi)讓消(xiao)費者掏(tao)出錢購(gou)(gou)買(mai)的形式來測(ce)試(shi)(shi)(shi)(shi)，否則不具備意義(yi)。既(ji)要在(zai)虛擬銷售狀態下(非購(gou)(gou)買(mai)測(ce)試(shi)(shi)(shi)(shi))也要在(zai)實際銷售狀態下(購(gou)(gou)買(mai)測(ce)試(shi)(shi)(shi)(shi))來做綜合衡量。

完成以(yi)上幾個階(jie)段(duan)后，才算完成一個包裝設(she)計周期了，對于(yu)比(bi)較受歡(huan)迎的，則投放(fang)市(shi)場，對于(yu)市(shi)場不接納的，則進(jin)行整改(gai)。

對(dui)于(yu)第四(si)步市場測試，很多(duo)公(gong)司做(zuo)不到，原因在于(yu)一個(ge)包(bao)裝是(shi)否受歡迎，在實際(ji)銷(xiao)售中，價格制定是(shi)否合(he)理，也決定了，能(neng)夠(gou)做(zuo)到的，是(shi)在于(yu)在接受客戶包(bao)裝設計的同時，對(dui)于(yu)價格制定也參與進去，否則效(xiao)果無法衡量。

對于大唐歌飛品牌設計機構而言，以上是一個一整套流程，有了完整的包裝設計流程，我們的效果才能控制和衡量。

借此也(ye)提一(yi)個(ge)怪現(xian)象(xiang)，那(nei)就是很(hen)多(duo)企業(ye)對(dui)品牌包裝(zhuang)設計(ji)不重(zhong)視，隨便(bian)弄(nong)一(yi)下(xia)，自己喜歡(huan)就能(neng)接受，這點是很(hen)悲(bei)劇(ju)的(de)(de)，這樣(yang)的(de)(de)短視行為的(de)(de)后果是什么(me)，也(ye)不用多(duo)說了(le)。為什么(me)寧愿對(dui)一(yi)個(ge)客戶一(yi)頓(dun)飯吃掉幾千上萬(wan)塊錢不愿意對(dui)所有的(de)(de)消費者多(duo)花精力提供一(yi)個(ge)讓市場受歡(huan)迎的(de)(de)包裝(zhuang)設計(ji)呢？短視決定了(le)市場前景。