VI：視覺廣告識別
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI不是一個孤立的設計(ji)概(gai)念，但很多人卻這么認為。很多人看到了(le)VI，卻忽視(shi)了(le)品牌。很多人看到了(le)視(shi)覺，卻忽視(shi)了(le)內涵。
在與客戶的(de)(de)接(jie)洽(qia)中，我(wo)(wo)們(men)不止一次聽見他們(men)說，VI不就(jiu)是一個(ge)標志嘛，其他的(de)(de)都照(zhao)搬模(mo)版COPY就(jiu)行(xing)了。甚(shen)至還有(you)同行(xing)也(ye)這樣說，聽到這樣的(de)(de)言(yan)論，我(wo)(wo)們(men)真為設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)界(jie)感到悲哀。這是一個(ge)被扭曲的(de)(de)時代，設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)已經喪失了最根(gen)本的(de)(de)原(yuan)創(chuang)性，當設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)以一種(zhong)快餐的(de)(de)形態進入流(liu)水線式(shi)生產時，設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)已經不是真正意義上的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)，VI更無法實(shi)現(xian)VI應(ying)該肩(jian)負的(de)(de)使命(ming)。對于客戶的(de)(de)抱怨我(wo)(wo)們(men)明白(bai)了語(yu)言(yan)的(de)(de)蒼白(bai)，是設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)界(jie)少部分(fen)人職業操(cao)守的(de)(de)泯(min)滅讓整個(ge)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)界(jie)集體失語(yu)。
首先，每(mei)(mei)一(yi)(yi)套VI都是(shi)獨一(yi)(yi)無(wu)二的(de)，遠不(bu)是(shi)一(yi)(yi)個LOGO，一(yi)(yi)套模(mo)版可以解決的(de)。VI中文為視覺形(xing)象識別系(xi)統，最核心(xin)的(de)作用就是(shi)識別功能，沒有(you)差異(yi)，不(bu)能表現(xian)行業屬性(xing)品牌特征的(de)VI沒有(you)任何(he)意義。每(mei)(mei)一(yi)(yi)個品牌都有(you)自(zi)己(ji)(ji)個性(xing)，每(mei)(mei)一(yi)(yi)家(jia)(jia)企業都自(zi)己(ji)(ji)特色，因此(ci)在標志(zhi)和VI項(xiang)目上都有(you)完全(quan)不(bu)同的(de)表現(xian)，比方說(shuo)一(yi)(yi)家(jia)(jia)服務性(xing)企業與一(yi)(yi)家(jia)(jia)實(shi)業公司，兩者的(de)VI就完全(quan)是(shi)兩個不(bu)同的(de)概念，如(ru)果照(zhao)著模(mo)版生搬硬(ying)套的(de)話(hua)，此(ci)VI必死無(wu)疑。
其次，VI是(shi)塑造品牌(pai)的(de)手段，這就決定了(le)VI的(de)視(shi)覺表現必須有品牌(pai)內涵的(de)強大支持(chi)。很多人往(wang)往(wang)都只看到了(le)VI的(de)表象，因此得(de)出(chu)VI就是(shi)形象工程，面子工程，沒(mei)有任何實質性作用。
VI是(shi)品(pin)牌(pai)內(nei)涵的形(xing)象(xiang)外顯，每一個設(she)計的細(xi)節都是(shi)為品(pin)牌(pai)量身定做(zuo)的，就像麥當勞的視(shi)覺系(xi)統(tong)(tong)，全球(qiu)統(tong)(tong)一，任何一家店(dian)視(shi)覺形(xing)象(xiang)都傳達(da)一個相同(tong)的品(pin)牌(pai)內(nei)涵：快樂、年輕、活(huo)力(li)。
大唐歌(ge)飛品(pin)(pin)牌(pai)設計第一(yi)時間(jian)不是創作，而是安排專人整理(li)相關資料(liao)，與客戶(hu)領導層作深層次的(de)(de)(de)溝通，從他們口中掌握企業和品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)第一(yi)手資料(liao)。資料(liao)收集后(hou)，分析品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)調性和核(he)(he)心(xin)賣(mai)點(dian)，確定(ding)VI的(de)(de)(de)整體風格，然(ran)后(hou)才(cai)進入創作階(jie)段。對于我們來說，前期對于品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)研(yan)究是起決(jue)定(ding)性作用的(de)(de)(de)，只有透(tou)徹的(de)(de)(de)洞察了品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)深刻內(nei)涵(han)才(cai)能(neng)把握住(zhu)VI的(de)(de)(de)精神內(nei)核(he)(he)，有內(nei)涵(han)的(de)(de)(de)VI才(cai)是有生命(ming)力的(de)(de)(de)視(shi)覺廣告(gao)，有市場效應的(de)(de)(de)。