為品牌或產品命名是品牌設計的重要一環。長期而言，品牌就是名稱而已，因為產品獨特賣點或概念不見了，只剩下品牌名稱和競爭對手的品牌之間差異。好名稱是企業長期成功的最好保障。

知道選擇什么是最重要的：熟悉+陌生

在過程中，運(yun)用(yong)熟(shu)悉的(de)事物(wu)(wu)來命(ming)名(ming)陌生的(de)品(pin)類，往往能(neng)夠取(qu)得意想不到的(de)效果(guo)。以(yi)“小(xiao)(xiao)狗電器”和“小(xiao)(xiao)米手機(ji)”為例，這(zhe)兩(liang)者(zhe)的(de)名(ming)字運(yun)用(yong)了大眾熟(shu)知的(de)物(wu)(wu)體——小(xiao)(xiao)狗和米飯，賦予了產品(pin)親切感(gan)和生活(huo)氣息(xi)。這(zhe)樣(yang)的(de)命(ming)名(ming)方式讓消費者(zhe)能(neng)夠在瞬間明白品(pin)牌(pai)的(de)相關性，降(jiang)低了產品(pin)的(de)認知門檻(jian)。

小竅門一：直接用熟悉的事物，運用于陌生的品類

利用已經在消費者心中建立起良好(hao)形象的(de)事物作為命名基(ji)礎，有(you)助于品(pin)(pin)牌(pai)迅速占領市場。例如，小米品(pin)(pin)牌(pai)的(de)代名詞“米”，即是一種(zhong)生活中常(chang)見的(de)元素(su)。這樣一來，即便(bian)對品(pin)(pin)牌(pai)并不熟(shu)悉的(de)消費者，在初(chu)次(ci)接觸品(pin)(pin)牌(pai)時(shi)，也能夠產生一種(zhong)共鳴(ming)，增加(jia)了品(pin)(pin)牌(pai)的(de)親(qin)和力。

小竅門二：熟悉的事物+陌生的屬性

另一個(ge)(ge)經典的命名(ming)方式是(shi)將熟(shu)悉的事物與(yu)陌生的屬性(xing)相結合。天(tian)貓(mao)這個(ge)(ge)品牌(pai)名(ming)，巧妙地(di)將“天(tian)”和“貓(mao)”結合在一起，形成了一個(ge)(ge)全新的概念，不僅易(yi)于記(ji)憶(yi)，還有(you)一種神秘的吸引力。再(zai)看(kan)看(kan)飛豬和藍月亮，簡潔而富有(you)個(ge)(ge)性(xing)，名(ming)稱中都蘊含了特定的情(qing)感和印象。

牢記：好名字是品牌強大推動力！

盡管品牌設計未(wei)必能僅憑名(ming)(ming)字的優劣而成(cheng)，但(dan)一個響亮的名(ming)(ming)字的確是你品牌成(cheng)功之路(lu)上的強大推動力。命名(ming)(ming)，真的不應該是一個枯(ku)燥復(fu)雜的過程(cheng)。我們往(wang)往(wang)陷入對(dui)名(ming)(ming)字背后意(yi)義的糾結，細(xi)致思考卻忽視了最根本的部分：消費者需(xu)要(yao)的是一個易于理解、易于傳播的名(ming)(ming)稱。

要(yao)想(xiang)(xiang)為自己的(de)品(pin)牌找到合適的(de)名稱(cheng)，建議(yi)大家(jia)在(zai)命(ming)名過程中拋棄私心，減少(shao)哲(zhe)學(xue)性(xing)的(de)深意，選(xuan)擇那些簡單直接(jie)的(de)、富有想(xiang)(xiang)象力的(de)詞匯。這樣(yang)，你的(de)品(pin)牌才能(neng)在(zai)競爭中迅(xun)速脫(tuo)穎而出，贏得(de)消費(fei)者的(de)青睞。

一個名字對品牌的重要性

品(pin)牌(pai)命名并不僅(jin)僅(jin)是(shi)為產品(pin)貼上(shang)一(yi)個標簽(qian)，而是(shi)為企業的(de)品(pin)牌(pai)形象、消費者的(de)使用體驗、以及自身的(de)市(shi)場(chang)競爭(zheng)力打下(xia)基礎。通過已建立的(de)品(pin)牌(pai)形象，消費者會有信心在未來進行購(gou)買，自然而然地提升品(pin)牌(pai)的(de)忠誠度(du)。

在這個信息爆炸的(de)(de)時代，消(xiao)費者的(de)(de)關注度極為(wei)有限。短小而(er)有力的(de)(de)品牌名稱能(neng)夠在瞬間抓住他(ta)們的(de)(de)心。因此，品牌命名注定(ding)是一門需要不(bu)斷探索的(de)(de)藝(yi)術。它包含(han)了個性特質、文化內涵，也承載(zai)著(zhu)企業的(de)(de)愿景和(he)使命。好的(de)(de)名字不(bu)應該是空穴來(lai)風，而(er)是經(jing)過深思熟慮、對市(shi)場趨勢的(de)(de)敏銳捕捉后(hou)所產生的(de)(de)結果。

結語

為(wei)企業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)取(qu)名(ming)既是一(yi)個技巧，又是一(yi)個藝術。希望(wang)今天分享的(de)(de)這兩個小竅門能夠激發你的(de)(de)靈感，幫助你為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)找(zhao)到一(yi)個合適的(de)(de)名(ming)字，開啟(qi)成功的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之路(lu)。記住，好的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)稱在(zai)市場中就像是一(yi)把鑰匙(chi)，可以打開無數消費者(zhe)的(de)(de)心靈大門。讓我們一(yi)起努(nu)力，為(wei)更多精(jing)彩的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)命(ming)名(ming)而奮斗(dou)吧(ba)！