蘋果公司創始人史蒂夫·喬布斯說過“活著就是為了改變世界”沒有人否定蘋果公司是靠“設計”改變世界的。那么設計的本質是什么呢？
設計的(de)(de)本質是創新，不(bu)(bu)斷滿足不(bu)(bu)同需求，讓(rang)世界變得更加的(de)(de)美(mei)好。

通過不同層次需求來指引品牌設計方向，

幫(bang)助品牌快速創建優(you)秀的形象(xiang)，帶(dai)來商(shang)業價值(zhi)。

第一(yi)層(ceng)次：識(shi)別需求(qiu)??

識別，是品牌設計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價值。品牌設計的本意是便于消費者的識別，無論是從品牌的淵源出發，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區分生產者，也就是便于消費者的識別。
識別是什么呢？就是不需要任何解釋一看到就產生聯想，能給消費者帶來一個連續的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國國旗，看閱兵式的時候，看見穿白色軍裝就知道是海軍，綠色軍裝的就知道是陸軍，藍色軍裝的就知道是空軍等等。
消費者在選擇品牌時，首先能和消費者直接產生聯系的并不是產品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務與體驗時，感知品牌的價值。
現在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數的廣告，在一個魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？
主要是通過品牌設計的外觀、顏色、理念的綜合體現，也可以簡單理解為形、色、意三點來進行有效識別。
設計從(cong)來都不是孤(gu)立的(de)存(cun)在，關鍵是它(ta)所承(cheng)載的(de)東(dong)西是什么，那才是真(zhen)正的(de)價值所在。未來的(de)趨勢應該是動態呈現，最有力的(de)競爭(zheng)應該是理(li)念(nian)方面的(de)競爭(zheng)，從(cong)形式上(shang)已經很飽和(he)了(le)。

第二層次：美感需求(qiu)??

美感，是品牌設計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應該讓消費者賞心悅目產生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。
達·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，那如夢似的嫵媚微笑，被不少美術史家稱為“神秘的微笑”。
消(xiao)費者永遠停止不了(le)對美的追(zhui)求，品牌形象(xiang)要(yao)具有美感。

第三層次(ci)：應(ying)用需求?

應用，是品牌設計的價值。應用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時應該考慮到后面的應用。不能一味追求高大上，會顯得華而不實。
應用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應用由此就成為一股強大力量，去幫助統一品牌的體驗，它可以瞬間給消費者留下深刻的印象。
應(ying)(ying)用其實比LOGO本身更重要，80分的(de)(de)LOGO設計(ji)(ji)100分的(de)(de)應(ying)(ying)用傳達出來的(de)(de)效(xiao)果，遠(yuan)超過(guo)100分的(de)(de)LOGO設計(ji)(ji)80分的(de)(de)應(ying)(ying)用。

第四層(ceng)次(ci)：版(ban)權需求?

版權，是品牌設計的保障。版權需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權，作品也是無效的。相當于買彩票中了大獎，卻沒有領獎的權力。
給客(ke)戶帶來巨大的(de)傷害(hai)，我們經常會看見很多商家在為了商標、版權之(zhi)爭，上法庭(ting)打官司(si)，耽誤項(xiang)目(mu)的(de)進度，還得賠償損失(shi)費，甚至整個項(xiang)目(mu)要(yao)從頭到尾的(de)來一遍。

第五層(ceng)次：創意需求(qiu)?

創意，是品牌設計的靈魂。創意需求是第五層次需求，創意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設計需求層次理論的每一層次需求，從識別需求、美感需求、應用需求都要有創意，形成差異化，版權需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設計的創意需求。
創意當然可以解決很多問題，這也是客戶最關心點，因為品牌的發展是離不開創意的，沒有創意就相當于沒有靈魂。
一個有創意的品牌名可以流傳千古，一句有創意的品牌主張可以與全世界進行溝通，同樣一個有創意的品牌設計可以表達出品牌內涵，體現品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。
愛因斯坦說過：“想像力比知識更重要，因為知識是有限的，而想像力是無限的，它包含了一切，推動著進步，是人類進化的源泉。”
想象力是非常重要的，在品牌設計需求層次理論的指引下，通過不斷學習、思考、實踐，為品牌設計行業做出更多的貢獻。