在這個市場競爭激烈和信息轟炸的時代，企業之間已不再單是產品、價格、技術等方面的競爭。同質化競爭日趨激烈，面對各種市場競爭，企業該如何提升競爭力呢？很多企業都明白需要創建品牌來提升競爭力，也重視品牌形象設計，但花了很大的設計費，往往得到的卻并不一定能真正幫到企業的設計方案！
設計方案失敗的主要原因！
很大部(bu)分(fen)設計(ji)方案失(shi)敗的(de)(de)(de)主(zhu)要原因是(shi)：目的(de)(de)(de)和(he)表(biao)現(xian)(xian)形式分(fen)離！企(qi)業與設計(ji)人(ren)員溝通不足，設計(ji)人(ren)員對設計(ji)所需(xu)目的(de)(de)(de)不夠了(le)解，可能你所需(xu)的(de)(de)(de)設計(ji)作品是(shi)體現(xian)(xian)高科技(ji)，而(er)設計(ji)作品卻偏于體現(xian)(xian)環保，或干脆就是(shi)個很美的(de)(de)(de)藝術(shu)品。無法準確表(biao)達企(qi)業理(li)念，也自然難讓消費者識(shi)別并記憶！
而還有(you)一部分的(de)(de)企業(ye)對于設計方案的(de)(de)糾結(jie)的(de)(de)更多原(yuan)因居然是：審美(mei)爭議！正所謂眾口(kou)難調，隨著不同的(de)(de)生長環境(jing)和思想文化影響，每個人審美(mei)的(de)(de)標準都不同，如果你的(de)(de)品牌形象設計只是你喜(xi)歡的(de)(de)藝術品，給企業(ye)帶來的(de)(de)幫(bang)助肯定(ding)是大(da)打折(zhe)扣(kou)的(de)(de)！
企業應該需要什(shen)么樣的(de)設(she)計(ji)方(fang)案(an)？
首先(xian)我們理(li)一下(xia)思路，企業為什么需要(yao)創(chuang)建(jian)(jian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)？創(chuang)建(jian)(jian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)是為了(le)提(ti)升企業競爭(zheng)力，提(ti)升企業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的價值，提(ti)升商(shang)品(pin)的銷售量和利潤。創(chuang)建(jian)(jian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)很重要(yao)的一點是創(chuang)建(jian)(jian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)主要(yao)包括行為和視覺(jue)(jue)兩種(zhong)。視覺(jue)(jue)形(xing)象(xiang)(xiang)，也就是我們常指(zhi)的VI、LOGO、畫冊、包裝(zhuang)、戶外(wai)廣告(gao)等等由品(pin)牌(pai)(pai)(pai)理(li)念轉化設計出來的視覺(jue)(jue)載(zai)體。
既然說品牌(pai)視(shi)覺形象，是品牌(pai)的(de)一個重要(yao)部分，而創建(jian)品牌(pai)需要(yao)的(de)目的(de)也很清(qing)晰了，那么(me)企業(ye)需要(yao)什么(me)樣的(de)設計方案呢？
企業所需要的設計方案唯一的目的就是：能夠(gou)積累品(pin)牌(pai)價值，提升(sheng)品(pin)牌(pai)商品(pin)的銷量及(ji)利(li)潤！
眾所周知，企(qi)(qi)業都必須(xu)取得銷(xiao)售(shou)利潤才(cai)(cai)能得以生存(cun)和發展，如果你的(de)設(she)計(ji)方案不能幫助企(qi)(qi)業帶來銷(xiao)售(shou)利潤，又何需花設(she)計(ji)費(fei)和精力去設(she)計(ji)呢(ni)？只有設(she)計(ji)目(mu)的(de)清晰的(de)，能夠體現企(qi)(qi)業品(pin)牌理念(nian)的(de)有效設(she)計(ji)方案，才(cai)(cai)能讓(rang)你的(de)目(mu)標消費(fei)者(zhe)(zhe)更準(zhun)確的(de)認識(shi)你。通過反(fan)復(fu)的(de)傳(chuan)播(bo)推廣該設(she)計(ji)方案，一次(ci)次(ci)的(de)重復(fu)的(de)積累(lei)，才(cai)(cai)會(hui)讓(rang)更多的(de)目(mu)標消費(fei)者(zhe)(zhe)記(ji)住你，信任你，與(yu)你合作，購(gou)買你的(de)商(shang)品(pin)。
不(bu)重視品牌形象投(tou)資，損(sun)失的豈止是設計(ji)費？
很多企業為了達到(dao)自己認(ren)為可(ke)以的設計方案(an)，不懈(xie)于四處比(bi)稿，比(bi)什么呢？比(bi)價(jia)格，比(bi)實力，比(bi)公司(si)規模(mo)？甚至只(zhi)是(shi)想(xiang)剽取方案(an)，拼湊使用？
沒(mei)有(you)(you)溝通了(le)解，就沒(mei)有(you)(you)做設計(ji)的資格！大唐歌飛認(ren)為：沒(mei)有(you)(you)失敗(bai)的方案，只有(you)(you)失敗(bai)的溝通。再(zai)者，換位思考(kao)，換你來經營廣告公司，在沒(mei)有(you)(you)一(yi)定保(bao)障或(huo)是回報的前(qian)提下，你會花很多的精力和(he)時間為某某設計(ji)很好(hao)的原創方案嗎(ma)？頂(ding)多隨便抄取，撞機率(lv)過(guo)關(guan)，那么這樣(yang)比稿(gao)所得到(dao)的設計(ji)方案，能幫到(dao)企(qi)業嗎(ma)？
如(ru)果只是(shi)想省錢，只認為花錢做設計是(shi)浪(lang)費錢，是(shi)你的成本，那更是(shi)大錯特錯了。創(chuang)建(jian)品(pin)牌(pai)需要投資(zi)，品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)的設計同樣需要投資(zi)，合理、有效的投資(zi)才能取得更大的回報。
中(zhong)國企(qi)業(ye)家(jia)更多甚至是(shi)不重(zhong)視企(qi)業(ye)形(xing)象，隨便做個(ge)方案，使用(yong)了好幾年。企(qi)業(ye)慢慢的(de)擴大的(de)，重(zhong)新規劃企(qi)業(ye)形(xing)象。以(yi)前的(de)形(xing)象被(bei)更換的(de)一(yi)干二凈(jing)，積累從何(he)談起？讓消(xiao)費(fei)者如何(he)找(zhao)到你？你的(de)損失又(you)豈(qi)止是(shi)設計費(fei)呢？
當(dang)然企業的(de)(de)形象不(bu)可(ke)能一步到位，也都必須(xu)隨著企業的(de)(de)發展而更新，但如果你(ni)(ni)(ni)沒有規(gui)劃企業的(de)(de)長遠目(mu)(mu)標(biao)，不(bu)為(wei)長遠目(mu)(mu)標(biao)而投(tou)資(zi)企業品牌(pai)(pai)形象的(de)(de)設(she)計方案，不(bu)去重視品牌(pai)(pai)形象能帶來的(de)(de)價值積累，哪(na)么(me)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)企業形象就(jiu)難(nan)以(yi)在市場上獨(du)樹一幟，難(nan)以(yi)讓(rang)目(mu)(mu)標(biao)消費者識(shi)別(bie)你(ni)(ni)(ni)，記(ji)住你(ni)(ni)(ni)，又(you)何談積累品牌(pai)(pai)價值，取得品牌(pai)(pai)給你(ni)(ni)(ni)帶來的(de)(de)銷量和利潤的(de)(de)提升呢(ni)？